掌握这五个要素,让你的Facebook广告素材脱颖而出

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Facebook的用户基数非常大,涵盖了全球130多个国家,(朝鲜,古巴,缅甸,中国除外)。Facebook的用户数量多达50亿,光活跃用户就超30亿。

所以,在Facebook上做跨境电商市场非常大。

掌握这五个要素,让你的Facebook广告素材脱颖而出 第1张

跨境电商卖家一定要掌握高点击率的Facebook广告素材如何制作,因为投放的广告千篇一律,怎么让用户看到广告时有种眼前一亮的感觉呢?

一、广告素材的五要素

1. 广告营销创意很重要

Facebook作为社交媒体,它需要用社交的方式将自己销售出去,试想一下,如果有一个陌生人突然走过来你说他是卖橙子的,你会认为他是一个卖水果的商人,如果他坐下来和你一边喝茶一边说他怎么样子去种橙子的,经历过的磨难,让你去了解了橙子这个品牌,最后你会不由自主的想去购买他的橙子,那么他就是在讲故事。

当大家都在FB投放广告的时候,广告创意就是非常重要的,因此考虑到人们渴望个性化的营销信息,特别是如果他们过去曾与你的业务进行过互动。

事实上,63%的消费者表示他们对大众化毫无创意的市场营销内容感到“恼火”。

一个好的广告素材,活动创意是客户非常乐意看到的。再加上你对潜在客户的正面印象越多,他们最终转化的可能性就越大。通过有效的再营销手段,你就可以使这些Facebook的展示次数更加丰富。

2. 有意识避免硬推销

Facebook的渠道已经成为许多品牌整体营销策略不可分割的一部分,但并非所有Facebook上的广告都是平等的。就广告素材和消息传递而言,请考虑以下方面:

避免硬推销:当你的广告设定为“立即购买!偏偏这个时候,广告正好夹在某些人的信息流之中,会让人觉得非常的突兀,因此这不是一个好办法。

理想情况下是你的“广告不应该像广告一样”。其实大家没必要一直强调优惠,折扣,更多的时候,可以考虑给客户以积分的新式去分享给客户。这种方法更容易让客户接受。

如果您正在推销折扣或产品,请考虑如何将其视为幽默或有用的广告,而不是非常生硬的推广销售。

3. 擅长讲故事吸引受众

即使是一个付费的Facebook广告活动,讲故事也可以帮助你获得更多关注,并与目标受众建立更紧密的联系,从而提高广告点击量。

你可以在产品正式发布前创建预告片,让人们提前投资你的产品;你也可以在视频或文章中,讲述一个对你品牌很重要的故事。

4. 让图片广告更吸引人

UGC能脱颖而出,不仅仅是因为其值得推荐,更是因为UGC的图片比平常广告更独特。

提示:在用头图吸引住潜在客户注意力时,你需要保持广告文字简洁明了、切题,那样才不会失去潜在顾客的注意力。

5. 店铺链接要简单准确

当客户看到你引人注目的文字或图片后,产生了点击进入你的店铺的兴趣,却因为多次点试都没能看到自己感兴趣的品牌或产品,试想一下有多人客户会有那么多的耐心去乐此不疲的寻找你的店铺,好多都会直接选择离开,流量也就无从谈起了。

最好的方式是一次进入,最好省去主页和二次广告,直接让客户看到他感兴趣的产品属性和价格信息,这就是最简单准确的链接方式。

二、素材上传问题

上传Facebook广告时常常会遇到图片不符合Facebook推荐的广告图像尺寸这类的问题,其实最令人苦恼的不是无法上传广告图片,而是Facebook没有任何错误提示,或者拒绝上传不符合规格图片的信息。

无论你上传多少次图片,最终预览都是一片空白。所以当你在遇到这类问题时,应该先请仔细检查自己的广告素材,确保它与Facebook推荐的广告规格是一致的。

正确规格:

• 图片或者视频缩略图中,文字范围不能超过20%;

• 图片选择JPG/PNG格式,视频选择MP4/MOV;

• 在文件大小范围内尽量上传最高分辨率的源文件;

• 使用自动版位时,建议素材宽高比设为1:1。

1. 通用:上传分辨率最高的视频,确保视频的上下左右均无黑边,建议视频采用H.264 压缩格式、方形像素、固定帧率和逐行扫描,比特率不低于128kbps。

2. 通用压缩后的大小:不超过4GB

3. 动态消息:视频宽高比:9:16 至 16:9,推荐4:5,视频时长:1 秒-240秒,建议不超过15秒。图片的推荐尺寸为1200*628/1080*1080,宽高比:9:16 至 16:9。

4. 插播位:视频宽高比:9:16 至 16:9,推荐 16:9,视频时长:5-120秒,建议不超过15秒。图片最小尺寸为600*600,分辨率是1080*1080px。

5. 快拍:视频宽高比:191:100至9:16,视频时长:不超过15秒。需要注意在素材顶部和底部留约250像素,用于展示品牌资料和号召用语。


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