“单日喜提8个微博热搜”，“游戏服务器一度崩溃”，“临时招募程序员”，“被指抄袭《3 Tiles》”……一夜之间，一款自称通过率不到0.1%、地狱级难度的多层三消休闲小游戏《羊了个羊》以摧枯拉朽之势爆火全网。
据观察，9月15日 ，“羊了个羊”词条微信指数日环比激增6022.98%，“运营研究社”称，据微信小程序，已有超 100 万人玩过了这款游戏，而微博上相关话题讨论度也破30亿次。
它的游戏玩法很简单，选取3张相同的方块放入下方的卡槽内（数量仅限7张），全部消除就可以获胜，不过第一关闯关升级后，难度大增，有人戏称“第一关幼升小，第二关考清华”，还有人称熬夜玩了4650多次，才终于过了第二关。
目前《羊了个羊》主要内嵌于微信、抖音等社交流量平台，但《羊了个羊》的负责人透露，独立 APP 正在苹果商店审核阶段，不过具体上线时间还未决定。
与此同时，我们也发现，之前被指《羊了个羊》抄袭的匹配游戏《3 Tiles》已于9月14日在国内iOS免费榜登顶。（除了卡牌图案外，这两款游戏在的确叠加、三消玩法、功能道具上高度相似，但官方已否认，并表示游戏使用的是最基础的游戏玩法，用户自然有自己的判断。）
据点点数据显示，9月14日《3 Tiles》国内iOS端下载量迎来激增，单日预估下载量达到60.5万。值得一提的是，《3 Tiles》是一款出海手游，除了中国市场外，近1个月其在日本和巴西也取得一定的下载量。
（《3 Tiles》近期国内IOS端下载量趋势）
此外，因为《羊了个羊》暂无App版本，一些游戏应用便试图以换皮、换标题迅速占位，蹭波流量。
图源：点点数据
例如由深圳市壹柒互娱开发的手游《连连看经典版》已于9月14日发了新版本，将应用icon、名称和内部的视觉元素全部替换成了《羊了个羊》相似风格。
数据显示，其排名于15日上涨至iOS端游戏（免费）第5，总榜（免费）第78，但长期的效果还有待追踪。
（《羊了个羊》（更名前实为连连看经典版》近期ios榜单排名趋势）
《羊了个羊》作为以小程序为主要载体的休闲类游戏，主要变现模式就是广告，用户看激励广告获取游戏复活的机会，开发者赚广告费。
这么火的小游戏究竟能挣多少钱呢？虽然并无明确数据披露，但民间已传言四起。
从今日下午起，一张《羊了个羊》微信小程序的流量主收益截图在社群和朋友圈内快速流传，图片显示，截至9月14日，该游戏的月度收入超过2564万元，单日收入超468万元。不过这张图可能是假的，毕竟一些眼尖、喜欢求证的网友已经从字体中发现端倪。
此次《羊了个羊》的爆火逻辑并不是偶然，其从团队背景，到产品设计到运营推广，还是有不少值得复盘和总结之处。
从上线时间上，选在中秋，充分利用假期用户空闲时间较多，更易用户体验和传播发酵。
从产品的玩法设计上，充分利用人性，深埋社交裂变的钩子。
《羊了个羊》本质是一个连连看的冲关游戏，但区别其他三消游戏的是，采用堆叠和随机卡牌排放的形式，第一关和第二关产生巨大的难度鸿沟，从而激起年轻人的胜负欲，毕竟谁都想证明和向别人炫耀自己很聪明。
再者，产品设计上也有很多引发裂变的诱因，比如利用地区羊群排行榜，创造老乡氛围，城市荣誉感，加大竞赛意识，创造拼多多式拉战队的模式；
再比如，利用分享链接到微信群才能得到通关道具，辅以“智力不够，就不要来挑战这个游戏”等情绪煽动的文案吸引新人点击，进而引发拉新-闯关-失败-分享-再拉新的“病毒式”转发裂变。
从营销推广上，在抖音渠道，9月8号《羊了个羊》在星图X游戏发行人计划上线了达人推广任务预算预计共500万，当然还有媒体推测，其在微博、微信等渠道都花费了大量营销预算，邀请达人大V试玩推荐，不过据第一财经报道，《羊了个羊》官方曾提到“火得突如其然，并未买热搜”。
从团队背景上，一夕之间《羊了个羊》打响了名气，背后的北京简游科技有限公司也备受关注。
据了解，简游科技是一家成立于 2021 年的新公司，聚焦于休闲、社交小游戏的开发。“游戏日报” 称，在《羊了个羊》之前，该公司就有过成功案例，2018 年制作的微信小游戏《海盗来了》月流水破亿，日活高达 2500 万。
今年 6 月，吉比特通过控股子公司厦门雷霆网络科技股份有限公司，收购了公司 10% 的股份，成为了简游科技的第二股东，而雷霆网络科技曾是摩尔庄园、奥比岛游戏的运营公司。
足以可见，有成功经验的专业团队及股东支持，《羊了个羊》爆火并非偶然。
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