TikTok视频规格都不知道,还想给Shopee引流?

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虾皮Shopee是泛东南亚市场大型的电商平台之一,无论是流量还是成交量,都有不俗的表现。

日常运营虾皮Shopee,站内流量获取要做好选品优化、合理定价、抢占搜索排序、店铺分时段上新、报名促销活动、做好客服服务等步骤。

与其他平台类似,想要突破获客瓶颈,站外流量是必须要考虑的一环。作为同样把东南亚当做重点市场的社媒平台,TikTok和Shopee之间有着天然的“默契”,这也使得不少Shopee卖家将TikTok当做首选的引流渠道之一。

然而,我们知道TikTok是基于短视频的社交平台,光会熟练制作高流量的视频还不够,了解TikTok的视频尺寸才能有的放矢。本文及下篇推文中,孟老师将为大家详细介绍TikTok视频尺寸的一切须知事项。

01、常规视频规格

TikTok视频格式:纵向还是横向?

TikTok视频纵向和横向都可以上传。但是通常情况下,如果是制作带有肖像显示的视频,建议以纵向拍摄并上传。所有社交平台都提供垂直视频。

由于不少广告主会选择智能手机上拍摄,TikTok也提供自动优化其纵向视图。

TikTok视频规格都不知道,还想给Shopee引流? 第1张

(图片来源:网络)

TikTok视频最大尺寸

TikTok视频最大尺寸限制视移动设备种类而定:

Android:上限为72MB;

苹果:上限为278.6MB

TikTok建议的时长为60秒,似乎看起来60s的视频不太会超过上述的上限,但事实并非如此。

如果你是一个成熟的素材创作者,相信肯定明白一条视频会经历录制前的停顿和创作后的瞬间。这些是不应该出现在已发布内容中的内容。虽然iOS和Android用户的最大文件大小不同,但这可以提醒你处理掉视频中的“杂乱项”,从而提升视频的质量。

TikTok的视频时长限制

TikTok视频最初时长限制是15秒,后来发展到60秒,自2020年底至今,TikTok已将最长视频限制上浮到180秒

TikTok视频规格都不知道,还想给Shopee引流? 第2张

(图片来源:网络)

实话说,TikTok当初把视频时长限制从15秒增加到60秒是一个进步,也可以被视为一场赌博。毕竟用户的停留时长和互动率是所有社交媒体平台的主要指标。

对于广告主而言,越长的视频越难让用户完整看完,180秒的视频意味着广告主必须制作更有趣和娱乐性的内容,以保持观众的参与,否则可能会失去粉丝并受到TikTok算法的惩罚。

因此,除非对自己的视频创意十分有自信,孟老师还是建议大多数广告主选择15秒-60秒这一视频时长档位。

02、TikTok Ads视频规格

TikTok Ads视频会较常规视频多一些限制,一方面是为了便于平台进行审核,另一方面也是为了给用户提供更加高质的内容,以下是关于TikTok Ads视频规格的注意事项。

TikTok官方给广告视频规格给出了详细的规定,主要包括纵横比、分辨率、文件类型等,具体如下:

纵横比

标准广告:9:16、1:1或16:9

新闻源App视频广告:16:9或1:1

视频分辨率

标准广告:分辨率必须≥540*960px,≥640*640px,或≥960*540px

新闻源App视频广告:建议分辨率≥720*1280px,≥640*640px,或≥1280*720px

文件类型

标准广告:.mp4, .mov, .mpeg, .3gp, 或 .avi

新闻源App视频广告:.mp4, .mov, .mpeg, .3gp, 或 .gif

其余如视频时长和文件大小等限制与TikTok普通视频无异。

当然我们知道,一条TikTok视频广告不可能只由一条视频组成,还包括首图等展示图像,接下来,孟老师将带大家了解TikTok广告视频的常见组成以及其余组成部分的规格。

03、广告组合

TikTok对于广告组合并无严格规定,但是基于效果考虑,建议各位参考下方组合:

标准广告:视频创意+广告展示图像+品牌或应用名称+广告描述

新闻源App视频广告:视频创意+品牌或应用程序名称+广告描述

04、广告详细规格

关于视频创意的部分,孟老师在上一篇文章中已经讲解完毕了,本文中我们重点对其他部分的规格进行讲解。

广告展示图片(视频首图)

视频首图基本只适用于标准广告,要求具体如下:

纵横比:1:1

文件类型:.jpg、.jpeg、.png

文件大小:<50 KB

品牌名称

对于App,TikTok支持4-40个字符(拉丁语系字母)或2-20个字符(汉字或其他亚洲字符)。

对于品牌名称,TikTok支持2-20个字符(拉丁语系字母)和1-10个字符(汉字或其他亚洲字符)。

需要强调的是:

Emoji不能出现在App名称或品牌名称中;

标点符号和空格也将占用字符;

根据手机型号和操作系统的不同,较长的文字可能存在无法完全显示在屏幕上,因此需要尽量精简品牌名称展现。

广告描述

描述部分,TikTok官方依旧只有字符数的限制,目前只支持1-100个字符(拉丁语系字母)和1-50个字符(汉字或其他亚洲字符)。

需要强调的是:

Emoji、“{}”和“#”不能出现在描述中;

标点符号和空格也将占用字符;

与品牌名称相同,根据手机型号和操作系统的不同,较长的文字可能存在无法完全显示在屏幕上。

以上就是TikTok官方对于广告视频各个组成部分的详细规定,当然,想要做好广告视频,遵守规定只是基础,接下来,孟老师将针对广告视频优化给出几点建议。

05、TikTok广告视频优化建议

使用竖屏视频

竖屏视频是共享内容的最简单方式,并且可以直接利用智能手机进行拍摄,适合新手。不少视频编辑工具都针对智能手机进行了优化,详情可见孟老师上周发布的内容:

控制视频时长

9到15秒长的视频是标准广告的理想选择,可以最大限度保证视频的完播率,当然,对于新闻源App广告,通常包含一定的事件或者剧情,60秒的视频可以帮助广告主讲完自己的故事。

立即引起用户注意

所有成熟的营销人员都明白,社交媒体用户在滚动内容时都会比较“匆忙”,看到不感兴趣的内容会立马划过去,想要立即引起用户注意,除了做好视频创意外,还可以用一些小技巧,比如使用对比鲜明的颜色和标签吸引观众的注意力。

譬如下图广告就使用了鲜明的对比色,同时使用的全部大写的方式,可以在较快时间内吸引用户注意。根据数据显示,该视频产生了760万次浏览和130万次点击。

TikTok视频规格都不知道,还想给Shopee引流? 第3张

(图片来源:网络)

添加音乐

音乐是TikTok平台的特色,也是该平台如此有传播度的原因之一。如何选择音乐很重要,建议广告主提前研究一下目标市场的流行音乐,并添加到视频中,这样可以获取更高的传播度。

明显的CTA互动

关于CTA话术的重要性,孟老师在Pinterest、Quora等平台营销方法上不止一次地提起过,在TikTok平台也是同理,而由于在出现CTA之前,你已经用了9-15秒时间描述了你的品牌或产品,因此TikTok的CTA话术可以简单粗暴一些,譬如一个简单的“Shop Now”就能获得意想不到的作用。

TikTok视频规格都不知道,还想给Shopee引流? 第4张

(图片来源:广大大)

以上就是关于TikTok广告视频规格和优化的全部内容


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