十多年前的 2010 年 10 月推出的 Instagram 立即取得了成功，第一天就有 25.000 人注册，到当年12 月，就有100 万用户创建了帐户。一个月后， Instagram 推出了主题标签，并开通了“品牌活动服务”，俗话说，剩下的就是#history。
70% 的购物爱好者依靠 Instagram 发现新产品，90 % 的 Instagram 用户至少关注一项业务，品牌在平台上活跃的“原因”在数百万用户之前就得到了回答。但是，在创作者和广告商寻求接触 Instagram 令人印象深刻的用户群的最佳方式时，仍然非常需要关注的是“什么”和“如何”接触到这些受众。
一、在 Instagram 上做你的“标记”
“沃伦有十亿，马克有十亿，德雷有十亿，我只想要十亿(十亿)。” – 杰西
虽然我们还没有采访说唱歌手 Jeezy 来确认，但我们假设Billions中提到的“马克”是 Facebook、WhatsApp 和 Instagram 的所有者——马克扎克伯格。2020 年 8 月，马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg ) 的净资产达到 1000 亿美元，正式成为亿万富翁。但是，美元并不是构成扎克伯格财富的唯一数十亿美元——数十亿用户也是衡量他的帝国的宝贵指标。
在上面来自 Statista.com 的图表中，我们看到 Instagram 在 2018 年 6 月达到 10 亿用户大关，这是在被 Facebook 以 10 亿美元收购后的 8 年。
那么，您如何在 Mark 的数十亿用户中获得公平份额?通过为 Instagram 和其他社交媒体算法提供用户最渴望的内容。
二、什么是社交媒体算法?
用最简单的术语来说，算法是一个公式(或一组指令或规则)，按照这些规则预期完成一个过程。特别是在讨论社交媒体算法时，这个公式不仅决定了哪些特定帖子显示给该平台的哪些用户，还确定了来自给定渠道的帖子显示的频率以及何时显示。
在创建算法之前，常见的社交媒体排序机制是基于时间的，首先显示用户提要中的最新帖子。随着时间的推移，社交平台已在很大程度上转向基于相关性的提要模型，该模型仍会考虑帖子的发布时间，但会优先考虑个人用户最感兴趣的帖子。
编入社交媒体算法的各个步骤通常不会与公众共享，但这些步骤的目标通常是共享的。内容创建者和广告商可以利用这些见解来帮助制定能够满足平台本身目标的社交媒体策略，从而可以反过来实现他们自己的知名度和广告目标。
三、Instagram 提要如何运作?
Instagram 首次推出时，提要按时间倒序排列。这种简化的排序使用户可以轻松地查看他们关注的帐户中的最新帖子，但这种排序方式并不一定会转化为根据用户之前对平台的使用来显示对用户最重要的帖子。随着2016 年基于算法的 Instagram 提要的推出，简单性被交换为相关性。
与 Facebook 类似，当您在 Instagram 上打开或刷新您的信息流时，Instagram 希望您“最关心的照片和视频”会出现在您的信息流顶部。
图片来源： https ://www.Facebook.com/business/news/insights/how-to-take-your-Instagram-content-to-the-next-level
四、Instagram 算法“机器”
为了更好地理解 Instagram 算法如何传递他们希望你“最关心”的内容的机制，我们必须首先了解机器学习，算法依赖于机器学习来不断发展。
当我们听到“机器”这个词时，我们通常会想到重型、金属、机械的东西，但最伟大的机器之一是人脑。我们的大脑每天每时每刻都在继续吸收和处理信息，我们做出(和不做出)的许多决定都是从过去的学习中得知的。无论有意还是无意，存储在我们大脑中的这个信息数据库都有助于保护我们并帮助我们进化。根据我们大脑已经收集到的信息，我们可以更好地知道该说什么、做什么，而不是将来说什么或做什么。
“机器学习是一种自动化分析模型构建的数据分析方法。它是人工智能的一个分支，其理念是系统可以从数据中学习、识别模式并在最少的人工干预下做出决策。”
简而言之——机器学习完成了繁重的工作。但人脑仍然是制定算法的第一台机器，也是最重要的机器。由人们决定要考虑哪些数据，以及应该从这些数据中产生哪些结果。在 Instagram，与其母公司 Facebook 类似，最重要的排名信号包括：
兴趣级别：考虑到您过去表现出兴趣的内容，您对发布的内容感兴趣的可能性。这包括内容的类型(例如视频与照片)以及内容的主题。例如，如果用户倾向于喜欢和评论显示咖啡的照片，那么也显示咖啡的其他照片可能更有可能在他们的提要中显示得更高。至于 Instagram 如何知道一张图片包含一杯咖啡?他们的图像识别技术帮助他们更好地理解视觉内容。
Recency：创建帖子的日期和时间，优先考虑最近的帖子
与发布帐户的关系：您之前与发布内容的帐户的交互。这些可以包括喜欢、查看、您是否在帖子中评论或标记了朋友等等
这些信号适用于Instagram 广告和自然帖子。“我们希望向您展示有趣且与您相关的企业广告，为此我们可能会使用有关您在 Instagram 和 Facebook(我们的母公司)上所做的事情以及您在第三方网站和应用程序上的活动的信息你用。”
就其本质而言，算法总是随着时间的推移响应更多的用户行为洞察而不断变化，从而帮助它变得“更智能”和更准确。但重要的是要记住，即使不断进行改进，内容显示方式和原因的基础也不会不断地被彻底检查。通过更加专注于实现 Instagram 算法的目标，您的策略自然会是新鲜的、实验性的，并且对您的追随者来说是有价值的。
五、其他注意事项
兴趣、新近度和与发布帐户的关系是 Instagram 用于确定在您的提要中显示哪些内容的三个主要信号，但还有三个额外的方面需要考虑，这可能会影响您的内容被看到的可能性：
用户登录 Instagram 的频率。由于 Instagram 会在用户每次登录时重新排列用户的提要优先级，因此他们使用该平台的频率会影响他们将看到的内容
每个 Instagram 会话持续多长时间。用户滚动浏览他们的提要的时间越长，他们就越有可能看到更多的帖子
用户关注了多少个帐户。关注较少帐户的用户可能更有可能看到您的内容，这仅仅是因为他们的提要中的“竞争”较少
六、将 Instagram 算法应用于您的营销工作
概述了算法考虑的 3 个主要标准后，真正的工作开始于为每个标准创建答案。让我们分别深入了解它们：
感兴趣的可能性
在 Instagram 确定显示哪些内容时考虑的 3 个主要信号中，兴趣的可能性肯定是最复杂的，因为它在个性化每个用户的提要时考虑了一个不断增长的用户行为数据库。然而，它也可以说是最重要的信号，因为算法的首要目标是向用户展示他们真正想看到的内容。
幸运的是，尽管信号本身充满了复杂性，但 Instagram 确实为创作者和品牌提供了强大的工具和功能库，以创建多样化、引人入胜且引人注目的内容。让我们先来看看您可以创建的帖子类型：
六、Instagram 帖子的类型
1、个人照片
单张照片是这一切的开始，浏览您自己的 Instagram 提要，您可能会发现它仍然是最受欢迎的帖子类型之一。但并非所有单张照片都是平等的，它们也不必都是相同类型的照片。将高质量的产品照片、生活方式照片、拼贴画、来自追随者的共享照片(总是给他们贴上标签!)等等。
如果您已获准使用Instagram 购物并已完成设置，您还可以在帖子中标记您的产品。这使追随者可以轻松找到和购买他们最喜欢的产品，而无需在您的网站上四处寻找。
2、多图像照片轮播
虽然有人说“一张照片值一千字”，但有时甚至一千字都不够。Instagram 的照片轮播选项让创作者和品牌有机会在一个帖子中添加最多 10 张单独的图片，显示的第一张照片底部的圆点表示还有其他可以滚动浏览，右上角的照片总数。
轮播为您提供了一个通过帖子讲述故事的绝佳机会，每次连续滑动都会引导用户进一步了解故事。
3、视频
简而言之，消费者喜欢视频内容，研究表明兴趣和需求只会增加，54% 的人表示他们希望看到更多来自他们喜爱的品牌和企业的视频内容。我们的眼睛自然而然地被运动所吸引，而视频提供了一个让事情在 Insta 上发生变化的简单机会。
Instagram 提供了多种视频选项，用户、创作者和广告商可以利用：
标准视频帖子
动图
回旋镖
Instagram Live(直播/广播)
国际电视
Instagram 故事
Instagram卷轴
4、Instagram 故事
许多创作者和品牌将大部分 Instagram 营销工作集中在动态消息中的帖子上，但故事的受欢迎程度只会随着时间的推移而持续增长。不可否认，Feed 内容很重要，但重要的是不要将 Feed 与 Stories 视为非此即彼——有足够的空间和理由来利用两者。
与 Instagram 提要的算法类似，根据用户感兴趣的可能性、发布帐户的历史和及时性，在用户的故事中给出更突出的位置。但是，位置也在 Stories 中起作用。“用户还可以按位置显示故事，这就是为什么在故事中使用位置标签变得越来越普遍的原因。”
虽然包含基于位置的信息对您的所有内容都没有意义，但我们鼓励您在可行的情况下将其包含在内。一个例子可能是，如果您的品牌本周末在纽约市举办一家快闪店。为了吸引可能有兴趣参加的用户，请考虑某人在寻找周末计划时可能搜索的主题标签，例如：#nycshopping、#nycpopup、#nycweekend 和 #nycthingstodo。
5、Instagram卷轴
作为 Instagram 的最新功能之一，Reels是一种新颖、用户友好、充满活力的视频内容方法。卷轴可以出现在用户的提要中，也可以通过单击底部导航中的“卷轴”图标进行排序。
Reels 让用户有机会“直接在 Instagram 内创建和编辑您想在 Instagram 上分享的有趣视频……”。您可以添加引人注目的“贴纸”并结合音乐来打造多感官的品牌体验。不知道从哪里开始?查看 Instagram 创作者帐户的这些提示，以制作成功的 Reel。
即使新帖子类型或功能的发布不适用于您的品牌本身，这些功能也可以帮助鼓励用户更频繁地使用应用程序 - 并且使用更长的时间 - 这会影响他们看到您的Instagram 广告或自然广告的可能性帖子。最近的例子包括桥接 Facebook 和 Instagram 消息传递，以及Watch Together的推出，这使得与家人和朋友一起在 Instagram 和 Messenger 上观看视频成为可能。
七、Instagram 帐户类型和内容类型
尽管多年来有很多相反的猜测，但 Instagram 表示他们不会仅仅根据发布它们的帐户类型(即创作者与商业)或基于内容本身的类型来优先考虑帖子。然而，用户偏好对这样的结果影响很大。
例如，虽然视频总体上不会比照片更可能被显示，但如果个别用户的行为表明他们更喜欢视频内容，则它们更有可能被显示。这不是算法本身偏爱视频内容的实例，而是算法分析每个用户喜欢哪些内容。这就是改变您创建的帖子类型以根据您无法控制的变量提高可见性的重要原因。
1、发布日期和时间
我们都熟悉“时机就是一切”的谚语，在社交媒体上也是如此。虽然时间并不像 Instagram 按时间顺序对帖子进行排序时那样重要，但当用户首次打开 Instagram 或刷新他们的提要时，仍然优先考虑新帖子。考虑到这一点，您将希望在关注者最活跃时发布。
Instagram 业务资料提供了一个有价值的专业仪表板，可为您提供有关您的关注者、您的内容表现等信息。在 Insights 中，您可以导航到 Audience 以查看 Instagram 上活跃的关注者人数最多的时间，并根据该信息设计发布时间表。
除了利用 Instagram 的内置分析功能外，关注竞争对手在不同时间发帖时的表现也很有帮助。他们在早上、下午或晚上收到更多评论吗?在午餐时间或接近工作日结束时更喜欢?自然，他们的追随者不会和你的一样，但你可以测试什么对他们有用，看看你是否看到类似的结果。
我们鼓励您尝试在一天中的不同时间和不同日期发帖，看看哪些是实现特定目标的“神奇时间”。依靠安排您的 Instagram 帖子和故事来满足理想的发布时间，而无需全天候工作。至于从哪里开始，请考虑这些在 Instagram 上发布的最佳时间，按行业划分。
2、以前与发布的帐户的交互
这是一个自然需要时间来影响的内容，但它总是“在后台运行”，可以说你发布的每一篇文章，因为你创建的所有内容的主要目标是鼓励互动。
随着用户利用无数种方式与您的帐户互动——可以是具体的方式，比如喜欢或评论帖子，或者更简单的方式，比如在照片和标题上徘徊——他们与您的账户的总互动量继续攀升。这建立在他们会更频繁地看到您的内容的可能性之上。
八、谁在使用 Instagram?
Instagram 上有超过 10 亿用户，询问谁没有使用该平台可能更有意义。但是，在制定 Instagram 营销策略时，需要牢记一些高级指标。这些包括：
用户位置：Instagram用户最多的国家包括美国、印度、巴西、印度尼西亚
用户性别：根据可用的平台数据，Instagram 的性别吸引力几乎平分秋色，51% 的用户为女性，49% 为男性
用户年龄：Instagram 用户最大的年龄段是 25 至 34 岁的用户;代表的第二大群体是 18 至 24 岁的用户
用户收入水平： 42% 使用 Instagram 的受访成年人年收入超过 75.000 美元，另外 39% 的收入在 30.000 美元至 74.999 美元之间
九、你怎么能打败 Instagram 算法?
这是我们一次又一次地从人们那里听到的一个问题，希望有一种解决方法来超越我们必须遵守规则的社交媒体巨头，但我们鼓励一种不同的思维方式，这样可以更好地利用您的时间、精力和广告支出.
重要的是要记住算法本身不是你的敌人。虽然想要击败、智取或破解 Instagram 算法以获得立竿见影的效果是很自然的，但学习如何使用算法的规则将帮助您实现在社交媒体上取得持久成功的最大机会。
十、Instagram 也是一项业务
正如您遵循某些规则来保护和发展您的业务——通过提供满足他们需求的优质服务或产品来鼓励回头客——Instagram 和其他社交媒体平台是他们自己的企业，需要满足他们自己的“客户” .
在制定理想的算法时，Instagram 等平台自己投入了大量时间和金钱，以最好地了解如何让用户在他们的平台上保持参与，并且更有可能定期使用该平台，并且使用时间更长。从他们的角度考虑算法，您会发现他们的目标实际上与您自己的目标一致。定期登录的用户总数越多，时间越长，广告商就越有机会通过有机和付费社交发布来接触这些用户。
从某种意义上说，Instagram 算法是一个活生生的东西，在这些学习的基础上不断学习和进化。您的自然和付费 Instagram 活动也必须是活生生的。
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