全年GMV达548亿兹罗提,Allegro称霸波兰市场

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Allegro再度交出一份亮眼的业绩答卷。

1.业绩喜人

波兰电商市场,Allegro的业绩表现始终不曾令人失望。

近日,波兰电商巨头Allegro公布了2023年的业绩报告。报告指出,由于大力度的优惠和便捷的购物体验,波兰消费者对Allegro的忠诚度不断上升、购物频率也有所提高,带动了去年Allegro总GMV (商品交易总额)的增长。数据显示,2023年Allegro波兰业务年度GMV达到了548亿兹罗提(约合127.5亿欧元),同比增长11%,超过了名义零售额。

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Allegro波兰业务年度GMV达548亿欧元 图源:Allegro

与此同时,得益于货币化举措,Allegro去年的广告投放率有所提高,广告销售额也随之大涨,带动了Allegro营收与利润的明显增长。数据显示,去年,Allegro波兰业务的收入差不多有80亿兹罗提(约合18.6亿欧元),相较上一年大幅增长了19.7%;息税折旧摊销前利润也同比大涨28%,达到近30亿兹罗提(约合6.98亿欧元),其中仅第四季度就贡献了超过9亿的兹罗提。

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Allegro波兰业务收入达80亿兹罗提 图源:Allegro

值得一提的是,Allegro波兰站点的活跃买家数量也已经连续第七个季度上涨,并在去年年末达到了1460万。另外,在波兰市场之外,Allegro的国际业务也于去年取得了不错的成绩,其GMV与息税折旧摊销前利润同比均有上涨,涨幅分别为11%与18%。

2.持续扩张

不得不承认,Allegro之所以能取得如此亮眼的业绩,离不开波兰市场的贡献。

近年来,随着相关基础设施的不断完善,波兰电商市场正在快速发展。一份来自研究机构PwC的数据显示,2024年,波兰电商市场规模预计为1390亿兹罗提(约合352亿美元)。未来几年,这一市场的规模会以10%左右的复合年增长率不断扩大,并将在2027年达到1870亿兹罗提(约合471.5亿美元)。届时,波兰电商销售额在零售市场中的占比也会进一步提升。

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波兰电商市场将稳定增长 图源:PwC

毫无疑问,作为波兰第一大电商平台,Allegro自然也随着波兰电商市场的发展而获益良多。不过,Allegro显然也不满足于将自身业务局限在波兰这一个市场,为了拉动营收,这家电商巨头正在想方设法开拓更多国际市场

早在2021年,Allegro就斥巨资收购了多个国际集团旗下的在线零售公司Mall Group和物流公司We Do。据了解,这两家公司在斯洛伐克和捷克等多个东欧国家都有运营站点,通过它们,Allegro得以接触这些市场的业务。

而在去年5月左右,Allegro上线了捷克站点,宣告正式进入这一市场。这是Allegro走出波兰的第一站,因此它非常重视捷克市场的业务,不仅投入了大量财力搞营销活动,还推出了包括国际物流配送在内的多项服务。

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Allegro上线捷克站点 图源:Allegro

今年3月初,Allegro又上线了斯洛伐克站点,正式进入这一市场。根据此前放出的消息,2024年,它还将进入包括匈牙利、斯洛文尼亚和克罗地亚在内的多个中东欧市场。

可以看到,Allegro野心勃勃、加快了扩张商业版图的步伐。不出意外的话,在国际业务的强势带动下,今年Allegro的营收和利润还将进一步增长。对于中东欧当地消费者和跨境电商卖家而言,这意味着可供自己购物或销售的机会变多,所以称得上是一个好消息。


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