本文将详细介绍广告计费、Facebook 广告展示规则和广告竞拍原理。
一、移动互联网广告计费方式
Facebook、Google、TikTok等广告渠道计费的方式有很多种，最常见的是按照展示和点击收费的。
更详细的看下图：
二、FB广告系统规则（广告展示规则）
为了保证用户体验，Facebook设定了一个广告系统规则：
1个APP针对1个用户在12小时内，只能进行1次广告曝光。
同时Facebook规定：绑定在同一个FB粉丝页上的多个APP、使用同一个APP ID的多个APP、在同一个广告账号下的多个APP——都会被视为是1个APP
特例：关注了目标粉丝页的用户，1个APP针对1个用户可以在12小时内进行2次广告曝光。
三、FB广告竞拍原理
在 Facebook 投放的广告非常多，所有的 Facebook 广告都会相互竞争。
如何让自己的广告脱颖而出呢?
Facebook 的竞价系统判断能够创造最大综合价值的广告将最终胜出，确保在适当的时机选对用户向他们展示最适合的广告，保护用户的使用体验，同时让广告主的成效最高。
竞拍系统会根据“综合价值”对每条合格的广告进行排序，综合价值最高的广告将赢得竞拍。“综合价值”用预估千次展示费用表示。
预估千次展示费用eCPM= [（出价 Bid）x（预期点击率 eCTR x 转化概率 eCVR）] + 广告质量和相关度
因此，看自己的素材有没有竞争力，可以从出价、CTR、CVR、广告质量、相关度等去判断和提高。
祝大家的素材都能竞争过其他素材，成为爆款创意，早日爆量暴富!
Facebook广告
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