沃尔玛流量入口大改版,未来趋势已经定了!

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上周就外媒报道,沃尔玛要对其电商网站和应用程序进行全新的升级。

沃尔玛流量入口大改版,未来趋势已经定了! 第1张

升级完后,NANA发现沃尔玛页面的商品照片更大、更亮丽了!从本周开始,我们用户点进沃尔玛页面就会看到更加突出且精致的展示精选产品,而且产品分类也比之前的看起来更加清晰美观。人靠衣装马靠鞍,沃尔玛这次的变化真是戳中了NANA。

沃尔玛流量入口大改版,未来趋势已经定了! 第2张

左边是改版过后的新页面,右边是旧版的,改版之后的页面相比较之前的排布,减少了电子产品和服装等品类的展示。现在的排版更加清晰直接

其实从去年开始,美国民众受到通货膨胀的影响,食品、住房等生活必需品的价格蹭蹭蹭的一直在上涨;而消费者逐渐减少了对电子产品和服装等非必需品的支出。现在沃尔玛彻底“改头换面”。

根据Circana的数据显示,截止到今年2月份,美国非必需品的销售额按美元计算下降了4%,按单位计算下降了5%。

似乎沃尔玛也意识到了这一点。根据这几个季度的财报来看,沃尔玛的线上销售额主要来源于杂货产品,而不是一般的非必需品。

对于沃尔玛页面改版,沃尔玛美国电子商务主管Tom Ward表示想要通过这种设计为沃尔玛的顾客提供一种线上线下的全新购物体验。Ward还补充道,新版的主页还有直播和类似社交媒体的功能,可以让用户滑动浏览各类产品,就像他们平时刷Tik Tok和Facebook一样。

不仅仅的线上的商品品类发生变化,沃尔玛的线下也会效仿,提供季节性的蔬菜水果、服装等等季节性的产品来吸引消费者,比如复活节篮子、春季连衣裙等等。

有人猜测,沃尔玛这个举动或许是想要重现疫情时期的“增长奇迹”。当时由于线下渠道关闭,消费者不得不转向线上购物,沃尔玛的电商销售额实现了夸张的涨幅,同比增长97%。

不过吧,要是想要恢复到疫情时期的涨幅显然是不太现实的。

沃尔玛步步紧逼亚马逊

当然也有很多人猜测,沃尔玛的这个举措,是不是在步步追赶亚马逊。

其实也不能单从这几个看吧,亚马逊作为跨境电商的巨头,是沃尔玛最大的竞争对手之一,一直以来都在不断的尝试追赶亚马逊。比如说,沃尔玛在会员服务(Walmart +),会员活动日(Walmart Weekend),物流配送服务(WFS)等多方面都在对标亚马逊。

从建立自己的会员服务(Walmart +)以与亚马逊Prime相抗衡,到近年来不断加强其第三方卖家市场,再到推出物流服务来帮助卖家完成订单配送,沃尔玛正不断尝试从亚马逊帝国撕开一个口子,并试图超越其他选手。沃尔玛真正的意图还是想要抢占更多的市场份额,尤其是亚马逊的用户。

但是U1S1,咱们实话实说哈,这些举措对于沃尔玛确实是有用的,让沃尔玛的市场份额不断上涨。根据沃尔玛的最新一期的财报表示,沃尔玛上一个季度在美国的线上销售额同比增长了17%,而亚马逊上个季度的线上销售额则是下降了2.3%。

沃尔玛流量入口大改版,未来趋势已经定了! 第3张

随着沃尔玛对于电商行业的不断投资,NANA认为沃尔玛未来的动作也不会少,甚至会更勐烈。但是俗话说“鹬蚌相争渔翁得利”。对于卖家朋友来说,沃尔玛和亚马逊竞争的势头越勐,卖家的机会就会越来越多,而且会更多,而未来沃尔玛又该做什么举动来追赶亚马逊呢?我们拭目以待!!!


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