Facebook算法是什么?广告目标,广告结构如何设置?

Facebook 0 1408

我们做FB广告搞定了资产管理部分,就需要进一步了解FB的算法,合理的设置我们的广告目标和广告结构

我们会从下面4个部分开始聊!

第一:Facebook广告的看法

第二:FB的算法的规则有哪些?

第三:具体的广告目标有哪些?

第四:广告结构应该怎样设置?

Facebook算法是什么?广告目标,广告结构如何设置? 第1张

话不多说,我们开始吧!

一、FB广告的看法:

在目前这个时间点看FB,明显可以发现,精准度下降效果变差,流量成本居高不下。但是我们做独立站前期又很难不做这种主流的广告渠道。

Facebook算法是什么?广告目标,广告结构如何设置? 第2张


二、FB广告的算法:

这部分内容是帮助大家理解FB广告内在的逻辑是什么?

Facebook算法是什么?广告目标,广告结构如何设置? 第3张

总价值=广告主出价* 预估行动率+ 用户价值/广告质量  大家重点关注预计行动率,用户价值。

预计行动率:主要看贴文反馈(正面反馈:点赞,好评等,负面反馈:怒,差评等)广告账号数据表现

Facebook算法是什么?广告目标,广告结构如何设置? 第4张

用户价值:转化率,页面访问深度,页面停留时长,跳出率。

追求更高的转化率,更长时间的停留,更深层次的访问,更低的跳出率。给客户更好的购物体验。

Facebook算法是什么?广告目标,广告结构如何设置? 第5张


三、FB的广告目标

我们在做广告的时候,首先必须先选择广告目标,如下图,这是fb的广告目标:

Facebook算法是什么?广告目标,广告结构如何设置? 第6张


大家有没有发现,广告目标的设计,其实非常符合:销售漏斗模型

如下图

Facebook算法是什么?广告目标,广告结构如何设置? 第7张

下面我们来讲一下这些广告目标的一些区别和用法,我也用思维导图进行了一个总体的概括,如下图:

Facebook算法是什么?广告目标,广告结构如何设置? 第8张


1、品牌认识类

主要目的是让消费者对品牌产品有初步的认知,触及更多的冷流量。

品牌知名度广告

人群覆盖广告

视频广告等

Facebook算法是什么?广告目标,广告结构如何设置? 第9张


2、购买意向类广告

主要目的是吸引消费者去了解查看产品,引导购物。重点其实就是下面这三大块:

点击量广告

贴文互动广告

消息互动广告

Facebook算法是什么?广告目标,广告结构如何设置? 第10张


3、行动转化类广告

主要目的是吸引消费者去网站完成购物行为。

转化广告(WC广告)

目录促销广告(DPA广告)等

Facebook算法是什么?广告目标,广告结构如何设置? 第11张

上面是对于广告目标的讲解,接下来,我们要来讲讲广告结构!

四、FB广告结构

账号结构:圈层结构,

好处:降低各个广告系列的受众重叠。

Facebook算法是什么?广告目标,广告结构如何设置? 第12张

至于广告结构,我们一般是按照下面这种样式来分类的:

广告结构:

1个广告系列,

2-3个广告组,

2-3个广告。

前期测试根据测试国家和受众去给预算,一般一个产品每天需要20-50美金预算。

广告命名:

为什么正确的广告命名很重要?

那么试想一下,一个产品做三个测试。十个产品,五十个产品,一百个产品呢?面对逐渐增多的Campaign组以及怎么滑也滑不到头的后台,是不是很崩溃?(看看下图,你会不会觉得头晕呢?)

Facebook算法是什么?广告目标,广告结构如何设置? 第13张

所以我们要正确的去做好广告命名:

我们会按照层级,目标国家,广告目标等去命名。例如:TOP-US-Sale-FB-Shoe-JA001-0586

如果你有一套标准,那广告看起来就会很清晰,以后你有很多广告的时候,你就不容易混乱掉。特别要说明的一点是,大家可能命名习惯是都不一样,每个人都有自己的规则,但是只要自己能快速辨别清楚,都是没问题的。


本文链接:http://www.awyerwu.com/5593.html ,转载需注明文章链接来源:http://www.awyerwu.com/

分享到:
 您阅读本篇文章共花了: 

免责声明:本文"Facebook算法是什么?广告目标,广告结构如何设置?"内容来自其他媒体或者他人投稿,请自行判断内容的正确性。若本站收录的信息无意侵犯了贵司版权,请给我们来信(q099104280@163.comm),我们会及时处理和回复。

给您推荐相同类型的内容::