学而思要做第二个东方甄选直播带货

直播带货 0 3046

近期,又一培训机构好未来(学而思)进军直播带货领域,在抖音设立学而思矩阵账号,如学而思优选、学而思图书官方店、学而思初高中、学而思小学官方等账号,直播带货学习产品。

同时创立抖音账号学家优品,进行全品类带货,如抱枕、钢笔、食品饮料、家用电器、生活用品等多款产品,扩展产品类目,不仅只带货学习产品。

学而思要做第二个东方甄选直播带货 第1张

目前学家优品上线不足3个月,累积粉丝5.1万,虽然账号人气算不上多高,但是销量也还看得过去。

据第三方平台新抖数据显示,近30日学家优品直播销售额在50万-75万之间,近7日直播累计观看人数132.37万,场均销售额在5万-7.5万之间。

学家优品的直播风格与东方甄选极为相似,走内容路线,延续了东方甄选的双语直播风格,或拿起吉他弹奏乐器,或拿起白板教授知识,或分享书籍故事,带货的同时进行知识科普。

学而思要做第二个东方甄选直播带货 第2张

有东方甄选这个极好的案例做示范,学而思踏入直播行业也显得得心应手。

然而,在学家优品慢慢于直播电商一路走高的同时,也被网友质疑模仿东方甄选。

同为教育行业转型直播电商,同为高学历老师知识带货,学而思的直播路线显然与东方甄选撞得彻彻底底。

对此,学家优品坦然回应,确实在模仿东方甄选。

“还有很多朋友说是不是模仿,对!平心而论,我觉得模仿这两个字用的一点也不丢人,而且用的一点也不错。像班上成绩最好的那个小朋友学习,对于我自己来讲,不是一件丢人的事情。”

不卑不亢的回应,让许多网友拍手称赞,也遭到部分网友的抵制,称其纯粹在模仿东方甄选直播风格并且毫无创新,就是在抄袭。

一模一样的经历,相似的路线,让学家优品与东方甄选难免用户重合,产生竞争。

尽管目前,学家优品因缺乏核心IP以至于无法在短时间内获得大量曝光,粉丝量亦远远不及东方甄选。

但是学家优品带货类目与东方甄选多有重合,注册账号到现在,仅3个月的时间入门直播站稳脚跟,其中潜力不可小觑。

学而思的人气提升是在今年九月底,东方甄选因甜玉米事件口碑受损的时期。

虽然玉米事件不会阻挡喜欢东方甄选的粉丝继续喜欢下去,但是势必会影响路人观众的观感,每当同行主播卖一次低价位甜玉米,对于东方甄选便产生一次口碑打击。

学而思要做第二个东方甄选直播带货 第3张

学家优品的出现,证明了东方甄选并非不可替代。

在双减政策的影响下,教培行业受到重创,面临形势严峻急需转型的压力。近年来,许多经营不好的教育公司都来到了直播间,从其中可以看出直播正在成为行业标配。

毫无疑问,东方甄选是教培行业转型成功的优秀案例,新东方于直播电商开辟的路线亦是非常值得学习借鉴的。

从豆神教育到高途教育再到如今的学而思,转型直播电商都受到了新东方风格的影响。在这一方面,新东方似乎成为了教培行业转型的新标杆。

至于是否会长江后浪推前浪,便无法预测了。


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