今年6月3日，李佳琦直播间突然中断，后来李佳琦在个人账号解释，“因内部设备故障无法继续直播，正在处理中”。没想到一处理便处理了3个多月，在“所有女生”的日等夜盼中，消失已久的李佳琦终于回归。
9月20日晚间，消失109天的李佳琦于淘宝开启回归首播。没有任何预热，没有任何征兆，然而这场突如其来的回归还是引爆直播电商。开播之后，直播间因大量观众涌入一度系统崩溃。直播结束，累计直播观看人次高达6352.8万。
据数据统计，此次直播持续了两个多小时，上架了26款商品，以日常生活用品、美妆个护为主，预估销售额达到1.27亿元。
直播间产品售价区间在400-9.9元之间徘徊，优惠极多，客单价较低。虽然减少了高价美妆产品的比例，然而夸迪、花西子、珂润等李佳琦直播间常客依然形影不离。
尽管此次直播，李佳琦显得拘谨许多，不再像以前那样大喊“OMG”，言行举止更是小心翼翼。
不仅直播间背景LOGO提醒粉丝“理性消费 快乐购物”，就连在李佳琦本人在带货时，亦是反复提醒粉丝，“你们的诚意我收到了，你们的热情我收到了，理性消费，快乐购物”。
但还是影响不了粉丝的激动，上架商品30秒秒空。
以至于产品早早告罄，为了消费者更好的购物体验，李佳琦选择提前下播，明日再开播。
“今天的直播确实准备得有些仓促，剩下商品的库存都是1万，为了大家的购物体验，明晚7点见，今天没播完的商品明天也会接着上。”
匆匆下播、准备仓促、库存不足以及李佳琦直播间的表现都让人无比纳闷，让这场直播看起来像极了一场短暂的试水。
没过多久，外界便有传闻，有自称知情人士透露“李佳琦只播到双十一，撑到双十一过后，便会退居幕后”
虽然很快，便被夸迪总监发声辟谣，告诫粉丝“任何不实言论，绝对不要听信，除非老头自己说”。然而关于李佳琦复播能否长久，还是引发热议。
李佳琦消失的3个多月以来，直播电商局势大变。
先以抖音电商来讲，前有以东方甄选为首的内容直播开始大火，后有遥望未来站强势入局，明星轮流坐镇直播间吸睛，抖音电商局势已定，可以称得上被机构直播间所占领。
虽然东方甄选、遥望未来站带货产品以农产品为主，与李佳琦直播路线不同。然而三农领域正值大热，势必会分流平台的热度。
然而淘宝直播却恰恰相反，尽管淘宝在告别薇娅李佳琦后，疯狂培养新主播。引入一栗小沙子、朱一旦、小沈龙、年糕妈妈、蔡国庆等短视频主播进行直播带货，然而流量皆是非常有限，众多主播却没有一个能够分流李佳琦的人气。
东方甄选曾对外透漏即将入淘直播，然而因为种种原因，最终放弃淘宝平台选择留着抖音。
淘宝于头部主播的缺失，还体现在今年618大战中，618直播带货Top5主播，全部出自抖音和快手，淘宝主播则被挤前五。
从三方战报中可以看出，抖音以绝对优势跃居618销售总额第一，快手排名第二，淘宝却屈居第三。
在这样的情况下，淘宝比抖音更需要李佳琦，尤其是双十一在即，李佳琦的回归能够帮助淘宝缓解主播断层、流量下滑、销售总额逊于抖快的窘况。
然而画风转换的李佳琦，能否打赢一众新起之秀，挽救淘宝双十一？
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