TikTok的美国征途或将遭遇最大危机

TikTok 0 196

时间线(截至发稿前)

当地时间 3 月 5 日,美国国会众议院“美中战略竞争特别委员会”公布一项立法提案,要求中国科技公司字节跳动在 165 天之内剥离旗下的 TikTok,否则 TikTok 将在美国各大应用商店被禁止上架。

当地时间 3 月 7 日,TikTok 通过向 1.7 亿用户跳出“阻止 TikTok 被关停”的弹窗,试图用舆论压力使新法案改变方向。当天晚些时候,美国众议院能源和商务委员会以 50:0 的投票,通过这项立法提案。

• 当地时间 3 月 13 日,美国国会众议院以 352 票赞成、65 票反对、1 票弃权、14 人缺席的投票结果通过该提案。

(后续)该提案将送到参议院进行全院修改表决,(若通过)将递交白宫由总统乔·拜登批准。

2024 年才刚开始,TikTok 即遭遇美国国会的一击“冷箭”。

正如上文所述,这项勒令 TikTok 在 165 天内从中国母公司字节跳动中剥离的提案,已经通过美国众议院能源和商务委员会投票通过,就在昨天(当地时间 3 月 13 日),美国众议院又以压倒性的赞成票数通过投票表决。若后续顺利通过参议院表决,这份提案将会被呈送到总统的办公桌上。而就在上周五(3 月 8 日),拜登政府已经表明态度,如果国会通过该法案,他将签署该法案,这一承诺可能会给参议院的风向带来一定的影响。

也就是说,在 2024 年初还雄心勃勃定下目标,计划今年内将美国电商业务规模扩大 10 倍至 175 亿美元的 TikTok,可能将会在美国应用商店下架,失去这个坐拥 1.7 亿庞大用户体量的市场。

TikTok 发言人亚历克斯-豪雷克(Alex Haurek)在众议院投票结束后的一份声明中表示,“(众议院的投票)过程是不公开的,该法案被强行通过的原因只有一个:这本质上就是一项禁令”。他补充道:“我们希望参议院能考虑事实,倾听选民的意见,并意识到这(禁令)对于美国经济——涉及到 700 万家小企业以及我们所服务的 1.7 亿美国用户的影响。”

舆论一边倒,法案前路尚不明朗

虽然 TikTok 在此次危机中被迫绝地求生,以“言论自由”、“企业及创作者的生计来源”等字眼直击美国本土用户的痛点,希望借此向美国政客施压,但仍然没有改变第一阶段的投票结果。

TikTok的美国征途或将遭遇最大危机 第1张

图源:TikTok 3 月 7 日弹窗截图

不过不可否认的是,TikTok 的自救行动也确实影响了一些创作者。3 月 13 日众议院提案通过后,数十名 TikTok 支持者聚集在国会大厦外,坚持反对这项提案,其中包括小企业主、教育工作者等。

TikTok的美国征途或将遭遇最大危机 第2张

图源:谷歌

TikTok CEO 周受资在周三晚间发布的一段视频中表示:“若此项提案最终通过立法,将导致 TikTok 被封禁,则意味着依赖平台谋生的超 3 万美国用户将失去收入来源。近年来,公司在确保用户数据安全和  TikTok 平台不受外界操纵方面已经投入了大量资金,也会继续为保护平台和用户的利益奔走,依法行使权利维护平台的运营”。他还表示,如果该法案通过,其他几家社交媒体公司将会拥有更多权力。

白鲸跨境

,赞15

不少网友在评论区表达自己对周受资及 TikTok 的支持。部分网友称相信周胜过相信美国政府”,同时希望“不仅仅停留在网上讨论,而是需要国会亲自来解决问题”。

TikTok的美国征途或将遭遇最大危机 第3张

图源:TikTok

虽然舆论一边倒,但 TikTok 的年轻用户群体在后续的审查中究竟能产生多大的影响,还不得而知。毕竟仅靠舆论想要左右政治,并非易事。

话说回来,虽然 TikTok 法案目前看似“一路绿灯”,却不能完全断定它最终就会被通过。按照目前的进度,TikTok 要面临的下一关是参议院和总统的批准。与众议院不同的是,参议院更重视个人意见,且目前已经有少部分参议员提出了反对的声音,因此这一关能否通过,还有待观察。

来自北达科他州的共和党参议员凯文-克拉默(Kevin Cramer)表示,他将投票支持这项立法,但他预测参议院不太可能很快采取行动。“不会那么快的。我们的速度一向是不快的。”当被问及参议院作出决定的具体时间时,他表示:“参议院的职责不是快速完成任务,所以我认为应该需要几个月的时间。”

肯塔基州共和党参议员兰德-保罗(Rand Paul)谴责了围绕 TikTok 的 “疯狂”行为,并表示该法案“不符合”第一修正案。他的反对意味着参议院将不得不花费宝贵的时间深入讨论该法案。多数党领袖查克-舒默(Chuck Schumer)对是否将该法案付诸表决未置可否。舒默本周还表示,他将与相关委员会领导人协商,“看看他们的意见如何”。

若以最坏结果估计,提案通过参议院表决,走到总统签署的最后一关,也有可能面临变数。虽然拜登此前对该提案已表示默认,但其竞选团队却早在今年 2 月就在 TikTok 开设账号发布内容,截至目前该账号已有近 25 万粉丝,播放量逾 270 万。

既然拜登决定在大选年伊始就做出动作,借力 TikTok 拉近与青年一代的距离,并且保持着极高的发布频率,就说明其竞选团队是看重这一平台的传播力和影响力,更别说目前评论区几乎被 TikTok 支持者“攻陷”。虽然不能说这些因素会成为决定性的力量,但多少也会对 TikTok 最终命途产生一些影响。

TikTok的美国征途或将遭遇最大危机 第4张

TikTok的美国征途或将遭遇最大危机 第5张

图源:TikTok

除此之外,拜登本次大选的劲敌——前总统特朗普,在本周一也表示“禁止 TikTok 会让年轻人发疯,我不想疏远年轻选民,也不想赋予 Facebook 更大的权力。任何损害 TikTok 的行为都会使 Facebook 受益,而后者是‘人民的敌人’”。

再者,能让一贯对 TikTok 持打压态度的特朗普“川”剧变脸,其中一种可能的支持力是针对政治对手的无理由反对。如果拜登执意封禁,特朗普则大概率坚持反对,那么大批追随 TikTok 的选民也可能会把这一事件的态度作为自己投票的判断依据之一。总而言之,事情不到最后,变数就尚未可知。

TikTok在美屡屡遇挫

跨境卖家应该急流勇退吗?

虽然这些年美国政府没少针对 TikTok,但此次却不再只是停留在行政命令上,而是直接由立法机构(美国国会)制定法案,企图为政治手段干预商业行为披上合法的外衣。这猝不及防的一击,不仅会让 TikTok 数以百万计的内容创作者的收入受到影响,也让已经入局或准备入局美国 TikTok Shop 的卖家心生担忧。

2023 年 9 月,美国市场正式开放 TikTok Shop,截至 2023 年年底,全年 GMV 已经达到 90.7 亿元,可见其市场规模增长速度之快。一片大好的行情也吸引大批卖家入局美区小店,但若真遭遇封禁危机,跨境卖家该如何应对呢?

对此,小编的建议是,稳住阵脚,多渠道布局,把可能的风险降到最低。

如前文所说,提案得到参议院表决的最终结果尚需时日,或需长达数月的时间。即使最终通过表决,总统也签字批准,也还有近半年的剥离期限,前后加起来还有半年多的时间。再者说,假设法案通过并得到总统签署,字节跳动理论上可以通过法律诉讼使法案无效化,最有可能的途径是指责该法案违反第一修正案(言论自由原则)。

因而卖家朋友们大可不必抱着“若无远虑,必有近忧”的想法,这是个流量为王但也转瞬即逝的时代,抓住当下的风口,哪怕半年后换了人间,也要利用好当下 TikTok 的红利。

当然,大家也都明白鸡蛋不应该只放在一个篮子里的道理,这话放到当下似乎更加合适。作为卖家,我们很难预测不同平台的政策及市场的风向,只有做到了解客户、做精产品和服务,通过多渠道布局,利用好不同渠道的优势,才能在风雨来时,不至于手足无措。


本文链接:http://www.awyerwu.com/13367.html ,转载需注明文章链接来源:http://www.awyerwu.com/

分享到:
免责声明:本文"TikTok的美国征途或将遭遇最大危机"内容来自其他媒体或者他人投稿,请自行判断内容的正确性。若本站收录的信息无意侵犯了贵司版权,请给我们来信(q099104280@163.comm),我们会及时处理和回复。

给您推荐相同类型的内容::