如何在“保质”的情况下做Facebook扩量?

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如果你曾经尝试过Facebook的扩量,那么一定会发现,每次增加预算的时候,广告效果都会出现波动,多少让投手们心里有点不安。我们总结了几种方法可以在不影响效果的情况下扩大Facebook广告的规模,一起来看看吧!

1.Facebook扩量活动,可能会存在哪些问题?

如果广告主投放的目标是获取潜在客户,那么在扩大规模的时候,一般会选择复制潜在客户开发的活动。但这么做的结果就容易导致后期的广告竞价的每次转化费用飙升。比如复制活动之前每次转化费用大概是10美金,那么复制活动、调高预算之后,每次转化费用会增加到50美金甚至更高。

还有一种可能,就是原本广告投得挺好的,转化也不错,所以想加大预算、获得更多的转化机会。这么做很有可能非但没有拿到更多转化,连原来的基本的转化效果都达不到了,甚至干脆一个转化都没有。当然这是比较惨的情况了,通常情况下不至于这么严重,重点是我们来分析下,导致扩大广告规模以后拿不到理想效果的原因:

1.当我们的目标受众范围很小的时候,实际上我们没办法继续做规模扩大的动作,因为没有太多的可扩展的空间。

2.过快过多的增加广告活动预算,导致Facebook算法继续花时间来学习和优化我们的广告效果。

3.当我们复制效果最佳的广告时,可能会定位到重叠的受众群体。

4.如果我们在扩展广告时开始测试不同的Facebook受众,每次转化费用和潜在客户的质量将不可避免地发生波动。

2.扩量策略

一般我们会说有2种基本的扩量策略:

横向扩量涉及复制现有的广告活动或添加广告组来覆盖更多的受众。当我们需要立即扩量时,横向扩量策略效果最佳。因为如果方法正确,我们可以根据需要,多次增加预算,而不需要像纵向扩量那样一点一点的调整预算。

如何在“保质”的情况下做Facebook扩量? 第1张

横向扩量的问题是在于,当我们复制营销活动时,可能会出现受众重叠,并且我们的营销活动将自相竞争的情况。为了避免这种情况的出现,我们需要为每个广告组定位不同的受众群体。在横向扩量方面,使用相似的受众是最常见的方式,更重要的是,我们不需要更改获胜广告的任何其他元素,包括广告文案、落地页、广告系列时间表、展示位置等,因为该设置已被证明是有效的,所以我们不用动它们。

行动计划:如何横向扩展Facebook广告

①首先,广告主需要选择效果最好的广告组

如何在“保质”的情况下做Facebook扩量? 第2张

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