如果你买不起LV包(Louis Vuitton，简称LV)，你会勉强接受给你LV感觉的韩国炸鸡吗?
2016年，LV对一家名为Louis Vuiton DaK的韩国炸鸡店提起了诉讼。该快餐品牌与LV品牌太过相似，因此这家价值数十亿美元的公司不得不采取法律行动。
诸如此类的事件在商界并不少见。如果你是亚马逊卖家，应该知道亚马逊非常重视知识产权。
为了帮你避免一场昂贵的法律战，我们将一起探索亚马逊卖家需要关注的知识产权的具体内容、保护对象及保护时长。
让我们开始学习吧!
内容导读
1. 知识产权的内容及重要性
2. 知识产权的种类
3. 专利：定义及类型
4 版权：定义及限制
5. 亚马逊产品详情页受版权保护的内容
6. 商标：定义及重要性
7. 亚马逊上的商标使用情况
8. 亚马逊可接受的商标类型
9. 亚马逊会如何处理知识产权侵权
10. 结论
#01、知识产权的内容及重要性
《布莱克法律词典》(Black’s Law Dictionary)将知识产权定义为“人们保护其拥有商业价值的智力成果的无形权利”。换言之，它是对思维创造权的保护。
那么，我们为什么需要保护知识产权呢?
以韩国LV炸鸡店为例，如果不加控制，LV设计师精心设计的品牌logo将与炸鸡业务及其品质联系在一起。结果是，品牌认知受到了影响。
(品牌认知是建设品牌时要考虑的最重要的因素之一)
因此，LV不再是与高端时尚产品挂钩，取而代之的是美味的鸡翅。(想象一下当你看到LV标志时，脑海中浮现的不再是辉煌与魅力，而是让人感到饥肠辘辘的炸鸡。)
除了品牌认知，保护知识产权也意味着保护资产。
想象一下，你花费了大量时间及资源设计或发明了一个有商业价值的产品。然而在你历经所有努力后，其他人仅需简单地复制就能更好地营销它。如果该产品没有知识产权保护，你就已经免费地为其他人工作了!
#02、知识产权的种类
知识产权主要包含以下四种类型：
专利
版权
商标
商业秘密
商业秘密是指能为企业产生价值的重要商业信息，如可口可乐和肯德基的秘密配方。
(如果人们知道如何制作肯德基的鸡肉，它可能会失去生意。)
亚马逊平台几乎不涉及商业秘密，因此它重点关注的是前三种，相关定义如下：
1. 专利： 发明的法律保护
2. 版权：原创内容的法律保护
3. 商标：公司用以识别商品及服务的词语、符号、设计或上述组合的法律保护
为使三者区别形象化，在提到专利时，你可以想想一台最新设计的具有独特功能的机器;提到商标时，你可以想想那些Logo;提到版权时，你可以想想那些书籍。
在接下来的篇章中，我们将详尽地讨论这三种知识产权。
#03、专利：定义及类型
定义
专利是指涉及到发明的知识产权。发明者有权禁止他人出售、使用或复制该发明。
专利种类
根据美国法典第35条(US Code Title 35)，美国专利商标局(USPTO)颁发了三种专利，区别如下：
实用专利：英文名称为UtilityPatent，可授予发明/发现了任何新且有用的程序、机器、产品或合成物质的人，或任何新且有用的改进
外观设计专利：英文名称为Design Patent，可授予任何为产品发明了新颖、原创、装饰性设计的人
植物专利：英文名称为Plant Patent，可授予任何发明/发现并能无性繁殖任何新颖独特的植物品种的人。
正如你所猜想，植物专利在亚马逊中并不常见。事实上，在其专利FAQ页面也只提到了另外两项专利。让我们用例子来更好地了解它们。
广泛来说，实用专利在发明的功能及使用方式方面保护发明人。
假设有一天，你在车库里发明了一种更快的印刷杂志的新方式，这便是一种实用专利，因为它涉及发明的功能。
而外观设计专利保护产品的外观，该专利的申请费通常会比实用专利便宜些。
可口可乐弧形瓶外观便是一种外观设计专利：
1915年，可口可乐独特的弧形瓶由印第安纳州泰瑞豪特的鲁特玻璃公司设计并获得专利。一个多世纪后，它仍被视为该公司的标志性象征。现在，当人们看到这个形状便会想到碳酸饮料，尽管高糖，却丝毫不会削减人们对它的喜爱。
如果你的发明既有商业价值，又具有独特的实用性及设计性，你可以申请实用外观专利(design andutility patent)。
专利注册能提供的保护时长及相应费用
如果你申请专利，那么你的知识产权将受到20年保护（外观设计专利的保护时长仅为15年）。注册费用视专利的复杂程度而定，价格从1000美金到1.5万美金不等。
此外，你每年还需要支付专利维持费：3½、7½及11½。在美国专利商标局的官方网站可以查询具体的费用明细表。
在美国专利商标局的官方网站可以查询具体的费用明细表。
#04、版权：定义及限制
定义
版权是指保护所有者复制其作品权利的一种知识产权。它并不保护创意，仅仅保护相应的表达方式。
这意味着什么呢?
假设学生A编写了一个计算税务的计算机程序代码。学生B在晚些时候也做了相同的事情，但写的是不同的代码。
那么学生B侵犯了学生A的知识产权吗?
并没有。因为学生B写的代码是属于他的独一无二的内容。即，尽管两人做了相同的事情，其代码都可以计算税务，但两人的代码编写方式却截然不同。反之，如果学生B在未经学生A许可的情况下，单纯地复制了对方的代码，或复制了其中大部分内容，以至于让人能够轻易看出两者在本质上的相似性，那么这就属于已经侵犯了对方的知识产权。
你是否需要注册自己的资料以防版权被侵犯呢?
简要的回答是，不需要。
版权在创作时即可生效。尽管类似于首次销售原则(First Sale Doctrine)- 附网站：http://bitly.ws/h9bs 之类的文件会对该权利有限制，但没必要为你的原创资料注册版权来保护其不被侵犯。
但如果可以，还是建议你申请注册版权，尤其是涉及到具有商业意义的重要资料。在美国，提起侵权诉讼前必须注册。因此如果你想诉讼某人侵犯了你的版权，你将不得不先去注册版权。
注册版权还有其他方面的优势，包括具有可用性的证明自己所有权的公共记录。如果注册时间是在侵权前或出版后三个月内的，所有者有资格获得诉讼费、法定损害赔偿金和律师费。
然而请注意，在其他国家并不能保证保护你的作品。没有所谓的国际版权。版权法各不相同，除非各国签订了国际协议，否则一般由本国法律管辖。
例如，中国加入了许多知识产权保护相关的国际公约。然而当涉及到实现这些权利时，仍然有很多需要改进的地方。
版权有效期
即便是已注册的版权，也不会永远存在。这就是为什么出版商可以不经夏洛蒂·勃朗特许可而再版《简爱》(这是一项非常麻烦的任务，需要她本人复活才行)。
#05、亚马逊产品详情页上受版权保护的内容
我们通常不阅读细则就急匆匆地在“我已经阅读并接受以上条款和条件”上打勾。
但请注意，当你同意这些条款时，你就授予了亚马逊及亚马逊联盟(Amazon affiliates)使用产品详情页中照片及视频的版权使用权。
(亚马逊联盟无需使用自己的图片，即可将客户引流至产品详情页面。)
然而，以下几件事是不可以做的：
不能对照片进行添加、删除或更改。
不能使用这些照片来推广亚马逊之外任何网站的产品。
不能展示从亚马逊合作伙伴计划之外的产品获得的任何数据、图像、文本、信息或内容。
亚马逊合作伙伴计划之外的产品如下：
亚马逊网站(Amazon Site)链接上的任何产品或服务
Kindle电子书，及亚马逊明确排除的ASINs产品。你可以在此链接中查看这些ASINs。
如果你已注册亚马逊联盟营销计划(Amazon Associate)，便有资格使用亚马逊API或SiteStrip。此时，你才有权利调整照片大小，并将其放在自己的网站上。
此外，其他卖家也可以在你已申请了版权的图片和视频的详情页面中添加他们的产品，即便你已经不再销售该产品。
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