2月1日,TikTok Shop(小店)卖家或正式进入专业精细化运营时代

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2022年我们共同见证了TikTok电商的飞速发展,期间也看到了许多诸如铺货、店群、无人直播等野蛮增长的运营打法,这是任何平台初期都会有的一波短暂窗口红利。不过时间来到2023年,随着2月1日跨境店主营类目管控的出台,或许预示着:TikTok小店卖家正式进入专业化、精细化运营时代。

2月1日,TikTok Shop(小店)卖家或正式进入专业精细化运营时代 第1张

主营类目管控政策要点讲解

一、管控政策前后差异

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之前TikTok小店允许卖家选择三个类目,且实际销售的产品没有严格限制在这三个类目中,除个别禁售限售和需报白类目外,卖家是可以无类目限制销售任意产品的。这也是去年铺货和店群玩法可行的一个基本条件。

不过2月1日后,小店将对不在主营类目的商品做审核驳回,且平台要求2月7日前商家必须确定一个主营类目,逾期未提交的,平台会根据过往11-12月数据,强制选择一个主营类目。

社长个人看法:经营小店一段时间的人都能明白,随着发货时效以及差评管控的加强,杂货铺的方式,很难给TikTok买家良好的购物体验,精细化运营肯定是未来主旋律。而这波政策,可能对店群玩家冲击较大,普通卖家而言,反而是件好事,逼着大家沉下心来思考,究竟在哪个类目深耕。

二、操作方法和注意事项

1、2月7日前,大家登录店铺后台后,应该会看到这个管控政策弹窗提醒

2、点击“提交申请”后会打开问卷调查表

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3、注意,这里选择的类目,会直接影响到所有国家站点,也就是说你无法在一个店铺中,英国站点主营A类目,马来站点主营B类目,所以一定要想好主做哪个类目。这个操作很可能是不可逆的,选完就无法更改!务必慎重!

4、可选类目明细如下:

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5、如果2月7日未完成,平台会根据以下规则强制进行执行类目选择

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三、类目选择疑问

细心的朋友应该发现,有些类目切分比较细,可能部分卖家会面临选择困难的情况。例如:我们短视频带货主做大家居类目,那么似乎“厨房用品”

和“居家日用”都会涵盖,如何二选一呢?又或者做服装类目的有些会搭售配饰类产品,那是否可行?

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问卷中有一个特殊情况备注栏目,我们尝试提交说明,看看是否有变通方式,届时再同步信息给大家。

最后

TikTok小店精细化运营是不可逆的大趋势,说实话整个春节期间,我也都在思考这个问题,关于国家站点的选择,类目供应链的深耕。甚至提前跟家里领导做好了铺垫😅,今年或许得去海外开设分公司组建本土化团队了。


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