亚马逊重拳出击黑科技,黑五秒杀活动被大面积取消

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卡塔尔世界杯正进行得如火如荼。继阿根廷爆冷败北后,四届冠军德国队同样遭日本队2:1逆转。

作为影响力超越奥运会的盛大赛事,世界杯既是全球目光聚焦之所,也是出海企业必争之地。早在预热阶段,各大电商平台相关周边产品的需求量便急剧攀升。而随着战役正式打响,变幻莫测的赛果也牵动着世界杯商品的销售趋势。

而与此同时,一年一度的欧美黑五大促也闪亮登场,两重buff叠加之下,也为跨境商家的旺季销售带来更多提振效应。

不过在众多卖家喜迎黑五、世界杯狂欢之余,也有卖家遭到亚马逊的违规审查而无缘黑五盛况。

一、亚马逊打击deal违规提报,大面积BD被取消

亚马逊各大站点的黑五大促陆续拉开帷幕,紧张筹备良久的卖家们也纷纷提报优惠促销活动。为了提高成功率,也有不少卖家选择走服务商代报这一捷径,然而近日就有卖家因此被亚马逊“重拳出击"。

一位卖家表示,其在黑五开始前找服务商代报了黑五网一的秒杀,但过后却意外发现代报的秒杀大部分遭到取消,已经开始的BD同样强行中断了。

这并非单一事件,综合各方反馈来看,近期许多卖家报名黑五网一秒杀活动后,出现了大面积被撤销情况。

“我的跑了5天被取消,好怕亚马逊秋后算账。”

“找服务商代报的黑五网一全部被亚马逊取消了。”

“同事新品也是,比较早找服务商报的有黑五标,然后昨天都被取消了。”

有卖家称,市面上的服务商基本是通过抓住漏洞违规操作,即便提报成功也未必能取得显着效果,并且这样的黑科技手段也极容易遭到亚马逊的审查。

据悉,服务商代报BD原理多数是跟卖具备秒杀资格的ASIN。而后通过插件嫁接到另一个ASIN上,以此获得报名资格。

一位卖家就直言,此前其找服务商代报秒杀以后,单量便直线下滑,从日均二三十单骤跌到了个位数。

更为关键的是,即便秒杀被取消、抑或是一单未出亚马逊也会进行收费,不少卖家出单未半而秒杀中道折戟,1000美金因此而打了水漂。

不过实际上并不止是服务商黑科技提报而导致出现问题,也有卖家常规提报黑五也遭到了取消。随着大促火热打响,亚马逊的风控政策也更加趋于严苛,普通秒杀和7天促销均有被撤销的风险。

一位卖家透露,其早在上个月底便收到官方人员的通知,亚马逊正在着手调查deal违规申报行为。

亚马逊重拳出击黑科技,黑五秒杀活动被大面积取消 第1张

▲图片来源于知无不言

黑五期间销售激增,但与此同时亚马逊的审查政策也每逢大促倍苛刻,为此卖家还需脚踏实地修炼基本,努力提升产品排名以获得提报资质,唯有合规运营才是长久之计。

二、世界杯撞上旺季大促,欧洲站黑五出现负作用?

截至目前,亚马逊欧洲站中东站、澳洲站均已缓缓拉开黑五帷幕,而美国、日本等站点也蓄势待发,即将隆重开启。

与往年不同的是,今年黑五适逢四年一度的世界杯,这场全球瞩目的足球盛宴与黑五大促激烈碰撞,卖家们的订单又会迸射出怎样的火花?

根据AMZ123发起的欧洲站卖家销量调查,50%的卖家控诉今年黑五销量较平时反而更为惨淡,近22%的卖家表示并未参与大促,仅有12%的卖家销量激增,喜迎旺季爆单。

有卖家一举冲至德国站类目前三;有卖家首日订单喜迎双倍增长,仅一天销售额便令不少人望尘莫及;也有人日销700单,成功清除去年的冗余库存;也有卖家优惠广告双管齐下,但ACOS、费用、仓储齐爆,销量却依然毫无波澜。

亚马逊重拳出击黑科技,黑五秒杀活动被大面积取消 第2张

▲图片来源于知无不言

不少卖家坦言,欧洲站旺季销量普遍不如常规时期,僧多粥少的形势下流量大多往头部大卖倾斜,中小卖家的流量空间近乎被挤压殆尽。此前两个会员日表现就平平,而今年黑五的提振效应同样不及预期。

亚马逊重拳出击黑科技,黑五秒杀活动被大面积取消 第3张

▲图片来源于AMZ123卖家交流群

追溯背后缘由,一方面,持续性的高通胀压力迫使欧美人勒紧腰包、减少消费预算,国外疫情防控政策的宽松话也促使消费者们重返线下实体店。

而另一方面,黑五网一等大促活动的周期正在不断拉长,促销活动不仅局限于黑五前后几天,而是包括整个11月及12月均有开展不同的折扣优惠,战线的拉长也令消费者选择变多、销量分流,订单愈难迎来集中性爆发。


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