七个关键点,全面复盘Google Play11月重大调整

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11月以来,谷歌针对Google Play应用商店进行了多项积极改版和调整关乎App曝光、营销、转化、支付、信任安全、数据统计乃至多端流量融合等方面,可以说值得从业者们重视,以下我们就带大家从7个方面做个简单回顾:

Google Play 商店或在历史搜索中测试广告

Google Play 商店三方支付扩展美国、巴西等国家及地区,非游开发者受影响

技术质量将影响应用在谷歌商店中的曝光和转化

LiveOps 活动将上线,为开发者提供新的促销功能

流失用户自定义商品详情功能将于年底上线

Play Integrity API更新、评论维护功能推进,保护应用程序安全和免受骚扰

Google Play Games for PC 计划扩展到美国和其他七个国家

一、Google Play 商店或在历史搜索中测试广告

近日,外媒在33.0.17-21 版本设备上发现,点击搜索会出现一些从未搜索过的带logo的应用程序,如下图。而之前在Google Play点击搜索栏,会跳出键盘并显示用户最近的四个查询应用。

据9to5Google报道,谷歌人员称这不是付费广告,出现在那里的应用程序有“用户可能感兴趣的重大更新、正在进行的活动或优惠”。不过也有人推测,这可能是谷歌为新的搜索广告所做的测试。

七个关键点,全面复盘Google Play11月重大调整 第1张

二、Google Play 商店三方支付扩展美国、巴西等国家及地区,非游开发者受影响

11月10日,谷歌宣布将扩大其用户选择计费试点,允许非游App开发者使用“用户选择计费(User Choice Billing)”。不过,此举不是说不抽成了,而是抽成比例降低了,根据谷歌官方支持文档所述,“当用户选择使用其他计费系统时,开发商支付的服务费将减少4%……一旦可用,开发人员还需要切换到我们的自动化 API。”此前,谷歌针对不同类型和收入的开发者,会采取15%到30%的阶梯式抽成。

此次试点地区及国家增加了包括美国、巴西和南非,累计已有包括澳大利亚、印度、印度尼西亚、日本和欧洲经济区(EEA)、南非在内超35个国家和地区开测。去年底,Google Play开放了韩国地区的三方支付功能,从今年3月起,Spotify、约会应用Bumble等陆续成为首批试点。

开发者们如果想要有此试点资格,不完全统计,还必须满足以下条件:

1. 非游应用或平板电脑应用

2. 注册企业

3. 遵守支付卡行业数据安全标准 (PCI-DSS)

4. 遵循用户体验指南

5. 仅在应用内提供其他结算系统

如若想申请,可戳右边链接:https://support.google.com/googleplay/android-developer/contact/alternative_billing。

总结来说,虽然目前该项政策推进还比较谨慎,真正开通第三方支付的应用也不多,但至少有了破例,对开发者人员仍旧是一个积极信号

三、技术质量将影响应用在谷歌商店中的曝光和转化

据Google Play 集团产品经理 Lauren Mytton表述,高质量的游戏在play商店中将被看到,相反,劣质游戏和应用将被排除在显眼的流量位(如推荐),甚至会在应用详情页中显示警告,表示应用将无法在其手机上正常运行,以降低用户预期,详情页警告提示将在2022 年 11 月 30 日开始施行。目前,谷歌通过Android Vitals监控技术质量,其中,core vitals将会影响应用的可见度,该指标包括用户感知的崩溃率和ANR率。

七个关键点,全面复盘Google Play11月重大调整 第2张四、LiveOps 活动将上线,为开发者提供新的促销功能

据官方所述,Google Play的liveOps是“Play 商店中的自助推销单元,用于展示应用或游戏的限时活动、优惠和重大更新。”LiveOps 仍处于测试阶段,目前,只有部分应用可以使用该功能。

就像苹果提供的应用内事件,LiveOps 有可能为开发者应用带来大量流量并提高其转化率,谷歌官方测试,与未使用该功能的开发人员相比,促销内容使开发者 28 天活跃用户增加了 5%,收入增加了 4%

可推荐内容包括:

优惠:内容折扣、增值奖金或奖励

活动:非优惠、限时活动,例如锦标赛、挑战、玩家与环境事件、玩家与玩家事件或合作社/联盟事件

重大更新:新的游戏功能、内容掉落或主要的应用内产品,如战斗或季票

预注册公告:让用户了解新内容、即时应用程序演示、里程碑奖励进度或全球发布公告

联动:包括游戏和 IP 协作活动之间的交叉

LiveOps可展示在4类页面上(如下图),包括“游戏”和“应用”主页、商店列表页、“活动”tab和搜索结果页面。LiveOps 可以随时创建,但必须在活动开始日期前的 14 天内提交,审批最多可能需要 4 天。

如需创建 LiveOps 活动,需要先访问 LiveOps 页面、创建活动、填写信息等。(链接:https://play.google.com/console/app/liveops/overview)

七个关键点,全面复盘Google Play11月重大调整 第3张五、流失用户自定义商品详情功能将于年底上线

自定义商店列表允许开发者创建多达50个自定义谷歌商店列表,并将它们定位到用户组或url。在测试版中,选定的开发者将能够尝试新的目标选择,包括锁定那些已经退出的不活跃用户。该程序目前处于测试阶段。

功能申请链接:https://services.google.com/fb/forms/googleplay-cslbeta/

六、Play Integrity API更新、评论维护功能推进,保护应用程序安全和免受骚扰

其中一项是更新Play Integrity API,这助于保护游戏和应用,使其免受可能存在风险的欺诈性互动的危害,让开发者能够采取适当措施来减少攻击和滥用行为(例如欺诈、欺骗和未经授权的访问)。开发者能够自定义 API 响应、在 Play 控制台中设置测试并使用新的报告来分析自己的 API 响应。

另外一项是谷歌正在推出一项新计划,旨在解决对应用评级和评论的协同攻击,具体的信息虽然不多,但可以了解的是,如果开发者的应用程序评论被竞争者恶意搅乱,它会给开发人员一种反击的方式。

七、Google Play Games for PC 计划扩展到美国和其他七个国家

在2022 Google 游戏开发者峰会上,谷歌产品经理提及,全球移动和PC上都玩游戏的用户达到超10亿,这对开发者来说是一个独特的流量机遇。

去年,谷歌宣布将推出PC版 Google Play Games应用,让用户可在Windows计算机上玩Android游戏。今年3月份,谷歌开始在部分地区开放Google Play Games for PC的注册,并在中国香港、中国台湾、韩国开启测试。本月美国、加拿大、墨西哥、巴西、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚和新加坡等8个国家将纳入试点。目前,“1945 Air Force”、“Blade Idle”、“Cookie Run:Kingdom”和“Evony:The King's Return”等游戏已经试水。

七个关键点,全面复盘Google Play11月重大调整 第4张

图为:在 Windows 上运行 Google Play 游戏的最低系统要

本文资料:

1.https://techcrunch.com/2022/11/02/google-play-revamp-to-highlight-higher-quality-apps-offer-new-promotional-capabilities/

2.https://techcrunch.com/2022/11/03/google-play-games-for-pc-program-expands-to-the-us-and-seven-other-countries/

3.https://9to5google.com/2022/11/13/google-play-search-advertising/

4.谷歌开发者支持文档


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