Tiktok,字节跳动的“投名状”

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我们欣喜地发现,字节跳动旗下的TikTok继续在全球攻城略地,成为中国互联网出海最成功的样本。依据Sensor Tower的数据,今年TikTok的下载量,长期霸占榜首,将脸书旗下的一众APP甩在身后。以6月份为例,2021年6月抖音及其海外版TikTok以超过6500万下载量,蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。

其实,中国企业出海已经蔚然成风,尤其是基建领域,大量企业在海外都取得不错的成就,每年也赚取巨量的利润。

Tiktok,字节跳动的“投名状”


单从商业成就上来看,TikTok赚取的那些美元无足轻重。以目前的情况来看,TikTok对于中国互联网国际化的带动作用也并不明显。除了TikTok,中国其他互联网公司的国际化依然没有取得重大的突破。即使是字节跳动本身,除了TikTok,其他产品的国际化也乏善可陈。

但是,TikTok不仅仅是一款互联网应用,更重要的是他是一个媒体平台。对于中国而言,TikTok能赚多少钱并不重要,关键是让中国在国际舆论阵地上有了一个堡垒,撕开了脸书的封锁线。应该说,现在中国在国际舆论场上,面临西方媒体的围攻之势,形势对我们非常不利。

TikTok的成功,对我们在国际舆论场上占住阵脚非常有利,可以说是我们插入国际舆论场的一柄尖刀。

虽然各个国家的用户数据都要求存放在本地,并且TikTok的运营团队也都是本地化的。各个国家TikTok上的绝大部分内容都是本国的,也要符合本国的文化和舆论诉求。TikTok必然也会成为各国政府的重点监管对象,不会允许其在舆论上与本国的反差过大。

但是,TikTok作为中国企业的一个产品,天然就会倾向于为中国说话。字节跳动还要接受中国政府的监管,其业务主体也在国内,当然要考虑中国人的感受。因此,TikTok有改善中国的国际舆论环境的内驱力。只是现在还没站稳脚跟,这件事情需要从长计议。

大体上看,要改善中国的国际舆论环境,TikTok可以从两个方面着手:

第一,从算法层面引导舆论倾向。

TikTok最大的杀手锏,就是其推荐算法。通过推荐算法,TikTok可以显著的影响一个国家的舆论热点。比如,对中国有利的视频,在流量上倾斜一点点;对中国不利的视频,在流量上限制一点点。只需要在算法上做一点点的改动,比如推荐率改动一两个百分点。长期以往,就可以达到“润物细无声”的目标。

用户看到的对中国友好的视频越来越多,抹黑中国的视频越来越少,就会潜移默化的影响该国人民对中国的认知和态度。另一方面,生产内容的国外“网红”们,也会慢慢明白什么内容更容易受到平台推荐,在视频拍摄上会不自觉地倾向于为中国说好话,这会形成一个良性互动。

当然,这需要掌握一个度,尤其是刚开始在倾向性上不要做得太过明显。不然,容易招致外国政府的反制,外国民众一时间也会不适应。一点点引导,一点点改善,时间一长,相信效果会很不错。

第二,打通中国与各个国家的视频内容,引导民间的良性互动。

抖音和TikTok虽然是两个产品,但在内容上可以做更多的打通。抖音上可以慢慢增加国外用户拍摄的视频,TikTok也可以慢慢增加一些中国用户拍摄的视频。通过这些视频,让国外用户了解一个真实的中国,改善外国人对中国的认知。

李子柒在YouTube上爆红,让更多外国人增加了对中国美食和农村的了解。如果在TikTok上产生100个“李子柒”,可以向世界展示一个更全面、更真实的中国。

大部分外国人,之所以对中国有偏见,很重要的原因是他们并不了解现在真实的中国,他们对中国的认知很多还停留在十几年甚至几十年前。就在前几年,离我们很近的台湾,居然都盛行“中国人吃不起茶叶蛋”这样荒唐的言论,可见普通台湾人对大陆的认知多么滞后。中国台湾省都如此,更不要说法国人、德国人、英国人、美国人了。

大部分的国外民众,都是通过其本国媒体以及脸书旗下的APP来了解其他国家,这些媒体平台上怎么说中国,长期的“洗脑”就容易让他们形成对中国的固有印象。与传统的文字类媒体相比,视频传递的信息更加生动形象。通过TikTok,让更多外国人知道中国人现在的生活、中国现在的发展,很多误解慢慢就解开了。国家之间的关系,除了利益博弈外,“民相亲”也是很关键的。

在TikTok上直接展现一个真实的中国,是打破国外媒体的“阴间滤镜”最好的方式。

当然,要TikTok承担起改善中国的国际舆论环境的任务,需要字节跳动有很强的国家使命感,有担当,有智慧,有策略。

华为之所以被官方和民众力捧,有两个原因:核心关键领域;在国际上艰难战斗。在中国人看来,华为就像是斗士,作为大后方当然要给予全力的支持。某种程度上,华为赢了,中国也赢了。同样的道理,TikTok如果能帮助中国打开国际舆论的局面,其战略价值也很大。国际舆论对中国的影响也很大,接下来中国企业要走向世界,中国要取代美国重回世界之巅,其他国家的人民怎么看待中国很重要。鉴于现在中国在国际舆论上的艰难处境,亟需一把利剑去打开局面。

从另一个角度来看,TikTok主动承担起这一责任,对字节跳动也是有好处的。

互联网现在在国内的风评很不好,来自监管的压力会越来越大。面对目前严峻的舆论和监管环境,阿里巴巴腾讯、字节跳动、京东、滴滴美团等一众互联网巨头,需要向监管层和民众证明自己的价值。的话,大家为什么还要继续容忍他们躺着赚钱,靠垄断来寻租目前来看,这些互联网巨头“自证清白“的方式都不太高明他们往往把目光放在国内,比如多捐点钱,多招点人,加大投资等为什么不把目光放在国外呢政府和民众更希望他们像华为一样,作为一个斗士在国际战场上为中国开辟一片天地成功了,会收获荣耀;失败了,也会得到谅解和鼓励。

对于字节跳动而言,最好的“投名状”就是通过TikTok帮助中国在国际市场上构建舆论阵地。对于中国来说,改善国际舆论环境,其价值甚至比捐几百亿更大,更有意义。如果TikTok在改善中国的国际舆论环境方面有所建树,监管层和中国民众心里都是有数的。

如果这件事情TikTok做好了,监管层会倾向于给字节跳动松绑,普通民众对字节跳动的好感也会增加届时,字节跳动在国内舆论上,将可能享受到华为一样的荣耀和待遇,而这些会直接转化成字节跳动的商业利益。



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