每隔几年，就会有一款新应用重新定义我们使用社交媒体的方式。2022年，视频分享社交媒体平台TikTok是目前全球最受欢迎的应用。
孩子们喜欢它。大人不明白。但不可否认它的受欢迎程度。
不管你喜不喜欢，随着新平台捕捉文化的时代精神，社交媒体正在发生巨大的迁移。它们提供了更新、更独特的交互方式。
新社交媒体平台的大规模采用是通过连续的周期进行的。从 2005 年的 Myspace，到 2008 年转到 Facebook，再到 2014 年左右转到 Instagram(在 Snapchat 的短暂插曲)。迁移到一个新的社交平台总是很不情愿，但最终，该平台的流行迫使我们所有人加入。
2022年，移动应用TikTok是当前的统治者。
什么是抖音?TikTok 混合了音乐、对口型视频、喜剧和微博内容，乍一看并不是一个容易理解的平台。它甚至导致了竞争对手平台 Triller的发展，该平台旨在将一些注意力从应用程序上转移开。
对于 25 岁以上的人来说，TikTok 仍然是一个未被发现的领域。在Z 世代中极受欢迎，TikTok 让我们得以一窥在当今高度互联的世界中成长意味着什么。如今，Facebook 上的绝大多数用户年龄在 40 岁以上，而 Instagram 更受 20-40 岁用户的欢迎。在本文中，我们将了解拥有 TikTok 的 TikTok 的历史，以及用户和广告商如何从该平台中受益。
TikTok 应用程序是 2022 年最受欢迎的社交媒体应用程序。自 2018 年以来，它一直处于应用程序下载榜首。
一、2022 年要知道的 TikTok 统计数据
截至 2022 年 1 月，TikTok 的下载量超过 30 亿次，月用户数超过 10 亿
TikTok 是 2020 年和 2021 年全球下载量最大的应用程序
60% 的 TikTok 用户年龄在 16 至 24 岁之间
TikTok 全球近 50% 的受众年龄在 34 岁以下
TikTok 应用程序覆盖全球，用户遍及 150 多个国家/地区
用户平均每天在 TikTok 应用上花费52 分钟
拥有 TikTok 的公司字节跳动估值 1400 亿美元，使其成为世界上最有价值的初创公司 ，并使该公司的价值超过了 Twitter 和可口可乐。
TikTok 报告称，它在美国拥有超过8000 万月活跃用户。60%是女性，40%是男性。
Musical.ly 在 2017 年被收购并并入 TikTok 之前，一直是一款流行的口型同步应用。
二、谁发明了TikTok?
2014 年，一款名为 Musical.ly(发音为 Musical-ly)的社交媒体应用在 13-18 岁的人群中非常受欢迎。Musical.ly 的主要目的是用户生成的视频，将流行歌曲与用户(通常称为 Musers)的视频相结合。该应用程序最受欢迎的用途是创建他们对口型和跳舞的视频。到 2017 年年中，Musical.ly 应用程序拥有超过 2 亿用户。
2016 年，中国应用开发商字节跳动创建了一款名为抖音的应用，它是 Musical.ly 的竞争对手。该应用最初仅在中国推出，后来更名为 TikTok，以提高国际吸引力。一年之内，TikTok 应用拥有超过 1 亿用户，口型同步视频的热度持续上升。
2017 年底，Musical.ly 被字节跳动以 8 亿美元的价格收购。2018 年，字节跳动整合了 Musical.ly 和 TikTok 的用户账户，将这两个应用合并为一个，命名为 TikTok。
有了这个统一的品牌和用户群，该应用程序开始迅速普及。TikTok 在 2018 年初成为 Apple App Store 上下载次数最多的应用程序，超过了 Instagram、WhatsApp 和 YouTube。截至 2019 年 7 月，TikTok 在 Google Play 商店的总安装量已超过 5 亿。
三、谁使用 TikTok?
TikTok在中国被命名为抖音，目前拥有超过2.5亿用户的用户群。在世界其他地区，该应用程序称为 TikTok，可在全球 154 个国家/地区使用。
目前，40% 的 TikTok 用户位于中国境外。印度拥有特别庞大的用户群，迄今为止约占应用下载量的 25%。截至 2019 年 3 月，TikTok 在美国的用户群约为 1400 万。
2019年互联网趋势报告显示，中国网民每天观看短视频的时间超过6亿小时。截至 2022 年，TikTok 的使用量持续增长，TikTok 应用程序已成为社交媒体世界的主导力量。
TikTok 为全球超过 5 亿用户提供短视频内容。
四、短视频娱乐
当您打开 TikTok 时，一股业余和专业视频的旋风迎面而来。大多数视频是音乐、喜剧或某种与 TikTok 挑战相关的内容。许多用户使用视频分享平台来表达自己，以某种独特的方式分享自己的生活。
对于 20 岁以上的任何人，此内容没有相关性。但对于那些处于年龄段的人来说，它可以获得数百万的观看次数和追随者。
也许理解 TikTok 最难的部分是内容的简短性。
TikTok 主要展示 15 秒长的视频内容。
虽然可以选择共享长达一分钟的视频，但不再有格式视频，也没有图像或文本共享选项。这些限制使您在最初几次使用该应用程序时更难理解。
五、迎合多样化
截至 2022 年，TikTok 的下载量已超过 30 亿次。随着平台的发展，它正在发展并吸引品牌和名人的兴趣。
2020 年底，舞蹈家Charli D'Amelio 成为第一个在 TikTok 上获得 1 亿粉丝的人，目前拥有超过 1.41 亿粉丝。
企业家 Gary Vaynerchuck 等其他有影响力的人也采用了该平台，并一直在分享与人口统计更相关的重新调整用途的内容。
TikTok 最大的吸引力在于能够发布任何内容。幽默、爱好、健身、旅游、音乐、摄影、舞蹈;每个类别都是开放的，并获得了极大的关注。每个区域都为那些可以将其内容适应短视频模型的人提供曝光机会。
虽然目前娱乐似乎是主要吸引力，但教育、抱负和商业导向的内容都有所增加。
六、TikTok的意义何在?
当一个新的应用程序出现在市场上并开始流行时，很难理解为什么需要它。
几年来，Instagram 似乎只是一个简单的照片滤镜应用程序，但慢慢地变成了一个社交平台和品牌工具。Snapchat 故事最初看起来很荒谬，但随着它们越来越受欢迎，Instagram 基本上偷走了这个想法，而 Instagram 故事现在主宰了社交网络。Twitter 凭借其令人困惑的标签系统，最终成为了一种追踪新闻和时事的新方式。
说到 TikTok，有一个巨大的市场，人们在白天寻找几分钟的微娱乐和分散注意力。如果一个视频很有趣或吸引人，它会被“为你”页面上的算法快速转发，并获得数百万的观看次数。
七、TikTok如何工作?
任何拥有 TikTok 帐户的人都可以创建包含音乐、特殊滤镜甚至视觉效果的视频内容。目的是创建在最初几秒钟内引起用户兴趣的视频，以阻止他们滚动并引起注意。
用户在特定的 TikTok 创作者视频上花费的时间越多，它就越有可能成为病毒式传播。
TikTok For You 页面是 TikTok 最受欢迎的部分，是用户发现 TikTok 算法提供的新内容的地方。每当 TikTok 用户打开应用程序时，他们看到的第一个页面就是 For You 页面。
与 Twitter 和 Instagram 等应用程序类似，TikTok 的大部分平台都以流行趋势和允许用户查找内容的主题标签为指导。
在最流行的 TikTok 视频中，您可能会看到 #Foryou、#ForYouPage 和 #FYP 等标签。这些特定的主题标签告诉 TikTok 算法，该内容旨在与他人共享。
八、TikTok有多安全?
使用任何社交网络都可能存在风险，但孩子们可以在成人监督(和私人帐户)的情况下安全地使用该应用程序。当您注册 TikTok 时，您的帐户默认是公开的，这意味着任何人都可以看到您的视频、向您发送直接消息并使用您的位置信息。家长应确保为孩子正在使用的帐户打开所有隐私设置，这样只有您认识的人才能与您的视频互动或在应用程序上向您发送消息。这意味着要么选择私人帐户，要么将评论、二重唱、反应和消息的设置更改为“朋友”而不是“所有人”。您也可以完全关闭这些功能。
TikTok 引入了新设置 Digital Wellbeing，以及为用户帐户进行家庭配对的能力。
九、TikTok的危险是什么?
随着社交媒体平台的发展，人们当然担心 TikTok 的危险。绝大多数 TikTok 用户被确定为 Z 世代，年龄在 14 至 24 岁之间。正因为如此，许多父母感到有责任了解 TikTok 上不当内容的危险，并教导他们的孩子在网上保持安全和意识。根据 TikTok 的社区准则，该视频共享应用程序“坚定地致力于”儿童安全，对可能导致虐待儿童或性剥削的行为“零容忍”。2020 年 2 月，TikTok 宣布了一套新的家长控制，称为“家庭安全模式”。
TikTok 的家庭安全模式旨在让父母对孩子使用社交媒体应用程序设置限制。家长控制功能包括对直接消息的限制、屏幕时间管理和限制不适当内容出现的“限制模式”。TikTok 上的受限模式允许活跃用户切换到私人帐户，您可以批准(或拒绝)新的关注者请求。私人 TikTok 帐户仅允许您批准的活跃用户查看您的内容。默认情况下，您的 TikTok 帐户以公开身份启动。这允许 TikTok 分享您的视频，其他用户发表评论、反应或使用您创建的内容创建短视频二重唱。
2020年，字节跳动以120亿美元的价格将子公司TikTok Global出售给了美国的甲骨文和沃尔玛。
十、如何使用 TikTok 进行营销
虽然一般的 TikTik 创作者是 Z 世代的一部分，但 TikTok 现在开始吸引更广泛的用户群。根据最近的研究，美国境内近 38%的 TikTok 用户年龄在 30 岁以上。
如果您拥有一家企业，TikTok 营销可能会成为您品牌的绝佳渠道。即使在 2020 年，中小型企业在社交平台上的商业竞争也相对较少。
您可能会认为 TikTok 的商业用途类似于使用 Instagram Stories。他们不是为了推动销售，而是为了展示你的企业的个性。
Zalora 等一些企业赞助了品牌主题标签挑战，以鼓励用户创建内容。
对于企业主来说，第一个很棒的 TikTok 视频是介绍自己和您的业务。请记住，您的企业感觉越个性化，就会有越多的人与之相关。抖音营销不是为了销售，而是为了建立品牌信任。
简单地分享有关您的团队的有趣事实和一些关于您的业务的信息可以帮助人们熟悉您。另一个出色的策略是分享您的品牌使命，这对您的小型企业来说最重要。这有助于您的潜在客户了解推动您业务发展的因素。
在 TikTok 上营销您的业务的另一种方法是与有影响力的人合作。TikTok 影响者的崛起表明，平台上的人们重视他们正在创造的内容。每个普通的 TikTik 用户都会有一个最喜欢的内容创建者。
您可以查看当前流行的主题标签挑战，看看是否有您可以合作的 TikTok 影响者。这些通常被称为品牌主题标签挑战，企业将赞助主题标签并挑战用户围绕主题创建内容。
根据 TikTok 的数据，超过 50% 的创作者至少参与了一项主题标签挑战。TikTok 影响者对品牌主题标签挑战的平均参与率为 8.5%。考虑到美国超过 8000 万人的用户群，这是一个可观的 TikTok 营销机会。
十一、品牌如何使用 TikTok
NBA一直是在线内容的早期采用者，并且很早就加入了TikTok。NBA 拥有超过 1300 万粉丝，分享比赛的精彩片段和名人球员的客串。NFL 紧随其后，拥有 650 万追随者，而且还在不断增长。
快餐店 Chiptole 是该平台的另一个早期采用者。他们的大部分内容都是为了庆祝他们提供的食物，但他们也为 TikTok 用户举办热门比赛，让他们在这些地点提交有趣的视频。
华盛顿邮报和 NBC 等媒体公司正在使用 TikTok 预览其内容，并通过幕后视频展示其记者的个性。
早期采用 TikTok 的品牌正在收获高参与度的回报。
十二、如何在 TikTok 上做广告
2019 年初，TikTok 开始在平台上向部分观众投放广告。事实证明，这对公司来说是一个巨大的成功。TechCrunch/Apptopia的报告显示，TikTok 2019 年第四季度的收入比去年同期增长了 300% 以上。
TikTok 广告是前贴片广告(类似于 YouTube 视频之前的广告)，持续时间在 10-15 秒之间。与 youtube 类似，广告可以在几秒钟内跳过，广告商按展示次数付费。
TikTok 目前提供三种类型的广告：
品牌收购广告
用户首次打开 TikTok 应用程序时出现的全屏 5 秒静态或动画广告。这些品牌接管广告将用户引导至网页或 TikTok 帐户。这种广告类型在每个国家/地区每天的广告客户数量有限，据报道，每个广告系列的成本最高可达 50,000 美元。
信息流原生视频广告
在用户生成内容的视频之间显示的自动播放全屏广告。与 Instagram 故事广告类似，这些广告会将用户链接到登录页面或应用商店。
品牌标签挑战
这些是与推广主题标签相关的品牌或企业产生的主题。目标是吸引用户围绕主题创建视频并分享。这些视频是品牌收购广告或信息流原生广告包的一部分。
在 TikTok 应用上投放广告需要申请，因为该服务仍在测试中，因此，没有关于 TikTok 广告费率的准确数据。一些机构报告称，TikTok 信息流广告的每次展示成本为 10 美元，并且需要 6,000 美元的最低广告活动支出。
据 TikTok 称，该平台上超过 90% 的用户每天访问数次，这使其对人口统计与 TikTok 受众相匹配的公司具有吸引力。
十三、你能在 TikTok 上赚钱吗?
目前，TikTok 用户无法通过该应用程序直接利用其受欢迎程度。由于观看量非常高，大多数用户会要求他们的观众访问其他平台或网站以获利。
TikTok 创作者可以在他们的个人资料中分享他们的 Instagram 和 Youtube 链接，这样更容易获得跨界追随者。
对于 TikTok 影响者来说，主要目标是获得足够的吸引力和追随者，以便与品牌和其他媒体合作。
TikTok 品牌的主要目标是参与和吸引新受众。虽然传统品牌在这方面做得很好，但尚不清楚小公司是否可以在平台上吸引同样的追随者。
Instagram 和 Snapchat 等平台上移动营销的发展表明，只要有合适的受众，一切皆有可能。
对于任何拥有制作视频内容的企业或个人品牌的人来说，TikTok 都值得加入和尝试。每个 TikTok 统计数据都指向其到 2022 年及以后的持续增长。随着 TikTok 应用程序逐渐成熟，其提供广告和促销机会的能力可能会成为公司在线营销方式的重要组成部分。
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