东南亚跨境掘金记:东南亚电商为什么越来越受欢迎?

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进入2022年之后,越来越多原本主打欧美市场的卖家,开始加快布局日韩及东南亚市场。只盯着欧美市场,最终市场会越来越卷,利润也会越来越低。

目前,政策红利已经取得初步成效。根据海关数据,自1月份政策实施以来,今年第一季度,中国进出口到东盟1.35万亿元,同比增长8.4%。内部和外部双重股息的祝福告诉卖家:东南亚正是掘金的时候!

雨果数据显示,东南亚跨境主流电商平台前三名有:Shopee、Lazada、tokopedia。虽然本地的电商很多,但也伴随着跨境独立站卖家的机会,布局东南亚市场未来值得期待。

东南亚跨境掘金记:东南亚电商为什么越来越受欢迎? 第1张

一、东南亚市场的优势

1、拥有庞大的消费力

根据2021东南亚互联网经济报告,自疫情爆发以来,东南亚互联网经济规模在2021年达到1750亿美元,其中电子商务是东南亚互联网经济的主要驱动力。

数据显示,过去一年,印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和越南六个国家的互联网用户总数达到4.4亿。其中,80%的人有过网上购物行为,并表示将继续使用这种消费方式。此外,该报还预测,到2025年,东南亚电子商务市场将突破2300亿美元。

2、互联网发展速度快

2017年,谷歌和淡马锡发布联合发布了《东南亚电子商务报告》,报告显示,东南亚是全球互联网发展最快的地区,新马泰和菲律宾,互联网经济以每年20%到30%的速度增长,印尼和越南这两大强势经济体则每年增长率超40%以上。

谷歌最新发布的预测报告也显示,2015 年至 2020 年间,东南亚地区每个月新增 380 万上网用户,在2020年网民数量将达到4.8亿人,接近于现在东南亚人口的80%,预计到 2025 年,东南亚互联网经济总量将达到 2000 亿美元。

3、互联网覆盖面大

在互联网用户上,东南亚也有非常明显的优势。与许多互联网基础设施发达地区相比,东南亚地区的人们更加依赖智能手机,以获取信息,进行消费和娱乐,以及通过社交媒体上传和分享内容。

2015年东南亚有2.6亿互联网用户,这个数字在2019年已经成长为3.6亿,不到5年时间增长了1亿用户,再加上随着智能手机越来越普及,东南亚人民的互联网用户会越来越多,与之而来的互联网经济会发展更加迅猛。

4、年轻人口结构优势

据Worldometers数据显示,截至2021年8月,整个东南亚人口估计超过6.75亿,平均年龄不到29岁,60%以上在35岁以下,65岁以上的人口仅占7%,跟老龄化加速的中国和日本韩国以及很多欧美国家相比,东南亚人口结构明显年轻。

在过去的4年内,东南亚互联网新用户为15-19的青少年,随着年轻用户的成长以及消费能力的不断增强,消费者行为的改变和对新兴消费形式的高度接纳,为当地互联网经济的发展注入强大动力,尤其是在电商和出行等领域。

二、哪些产品更畅销

1、母婴用品

近年来,市场对母婴产品的需求还是十分强劲。作为母婴用品的消费主力,年轻父母更加在意产品的消费体验。在重大节日前夕,带有节日元素的婴儿服饰将会迎来一波销量上涨。

2、美妆个护产品

东南亚被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”,是全球化妆品热门市场之一,在2020年东南亚美妆市场收入就达254.49亿美元。因疫情影响,人们需要佩戴口罩出门。因此持妆力较强的底妆产品和眼部彩妆产品更受消费者青睐。

3、配饰

近年来Tik Tok在海外掀起短视频热潮,东南亚也不例外。独居风格的配饰也成为东南亚热卖品类。在东南亚,带有珍珠的配饰非常流行,另外,韩流穿搭配饰在东南亚市场也是相当风靡。

4、玩具

数据显示,2021年亚洲玩具和游戏市场销售收入为2092.84亿美元,且市场预计每年增长5.48%。其中,东南亚市场起着重要的作用,毛绒玩具、叶子类玩具等品类销售亮眼。


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