今天，跟大家说说什么是SERP?
1 什么是SERP
搜索引擎结果页面(也称为“SERPs”或“SERP”)是 Google 对用户搜索查询的响应。
SERP 往往包括自然搜索结果、付费 Google Ads 结果、精选片段、知识图谱和视频结果。
换句话说：
你给谷歌输入(或说)一些东西。而 SERP 就是你得到的。
尽管谷歌现在有几十个SERP功能出现在第一页上，但最重要的两个类别是付费结果和自然结果。
付费结果来自广告客户通过 Google Ads 对关键字出价。尽管 Google Ads 会考虑广告相关性，但它们的展示位置基本上会流向出价最高的人。
自然搜索结果是“赢得的”展示位置，由 Google 的算法确定为给定搜索的整体最佳、最相关的结果。
1 为什么SERP对SEO很重要
SERP 决定了您的网站在 Google 首页上的显示方式。
例如，假设您在 Google 首页上的关键字“如何创建网站”对您的网站进行排名。
直到你看到 SERP 功能将 #1 结果推到远低于首屏。
这意味着，即使您破解了第 1 页，您也可能不会获得很多点击。
另一方面，“链接建设”的 SERP 要忙得多。
它基本上是 10 个蓝色链接。这意味着您的自然搜索结果很有可能被点击。
在评估 SERP 时，还有另一个重要因素需要牢记：“无点击搜索”。
根据 Sparktoro 的说法，“无点击搜索”比以往任何时候都多。
而这些无点击搜索主要是由于SERP功能(尤其是精选片段)。
例如，假设您搜索“Google 何时开始”。
当你在第一页上得到答案时，你为什么要点击搜索结果中10个蓝色链接中的任何一个?
这就是为什么你要定位那些没有大量SERP功能的关键词。这样，您的结果就会脱颖而出并被点击
有了这个，这里是典型的谷歌SERP的元素。
* 自然搜索结果
自然结果由谷歌的复杂算法(有200+排名信号)决定。
尽管谷歌的算法是绝密的，但他们已经公开确认了几个关键的排名因素，包括：
Off-page SEO 信号(链接到特定页面的网站数量。也称为“反向链接”)
On-page 页面SEO信号(您在页面上使用的关键字)
Site loading speed 网站加载速度
Brand presence and trust signals
品牌形象和信任信号
标准的自然搜索结果摘要包括：
Page title (title tag) 页面标题(标题标签)
Page URL 页面网址
Meta deSCRiption Meta 描述
Google 有时会向特定的自然摘要添加功能。
例如，如果他们认为某个网页的发布日期很重要，他们会显示：
或者，对于某些结果，他们会在结果下方显示“附加链接”。
sitelinks附加链接链接到网页的各个部分。或同一网站上的相关页面。
而且，当在页面上使用 Schema 时，Google 有时会添加评论星标、图片和事件信息，将正常结果变成“丰富网页摘要”。
* 付费搜索结果
付费搜索结果在其摘要的左上角标有一个小的“广告”图标。
根据 Rank Ranger 的数据，广告出现在 51.61% 的第一页 SERP 上。
当广告出现时，平均每页有 3.10 个广告。
对于真正有竞争力、高价值的搜索词，谷歌也会把广告放在SERP的底部。
由于广告出现在页面的顶部和底部，因此它们可能会排挤自然搜索结果。
也就是说：我不建议避免使用包含大量广告的关键字。尽管这些广告可能会降低您的点击率，但人们根据这些条款出价的事实表明，流量是有价值的。
事实上，我通常专门针对具有大量广告和高“商业意图”的术语。当然，我可能不会获得那么多点击。但是我确实得到的点击更有价值。
* 精选片段
Featured Snippets 精选片段
精选摘要是从网页或视频中提取的一小段内容。
下面是一个示例：
根据 Ahrefs 的一项行业研究，12% 的 SERP 都有精选片段。
精选摘要的常见类型包括：
FAQ: 常见问题解答：针对“什么是”和“谁是”类型的搜索的简短段落
Bulleted List: 项目符号列表：用于排名和“最佳”列表
Numbered List: 编号列表：用于说明、DIY、食谱、有序任务
Tables: 表格：日期、价格、费率的可视化显示......或表格中显示的任何数据
尽管大多数精选片段都包含文本......
谷歌已经开始在结果中添加“视频精选片段”。
精选片段既是威胁也是机遇。
精选片段是一种威胁，因为它们几乎总是出现在 SERP 的最顶部。这会将自然结果推到页面下方。
事实上，精选片段在谷歌首页上出现得如此之高，以至于许多人将精选片段位置称为“位置 #0”。
精选摘要是一个机会，因为您的内容可以显示在精选摘要中。
当它发生时，你会发现自己拥有超高的有机点击率。
例如，我的网站目前在“链接构建工具”的精选摘要框中排名。
而且，根据 Google Search Console 的数据，这是我的点击率为 8.3% 的主要原因之一。
* 直接应答框
Direct Answer Box 直接应答框
18%的搜索结果有“直接答案”，这是对特定问题的直接回答。
下面是一个示例：
谷歌吐出的答案被认为是公共领域。因此，与精选片段不同，它们不会注明来源或答案链接。
* 知识图谱/面板
Knowledge Graph and Knowledge Panel 知识图谱和知识面板
知识图谱和面板通常显示在自然搜索结果的右侧。
它们基本上是公司或重要人物的“棒球卡”统计数据。
这些数据大部分是从精心挑选的来源(如维基百科和Crunchbase)中抓取的。
* 本地地图
Local Packs 本地包
本地包显示在本地搜索中，例如“波士顿漫画书店”和“我附近的漫画书店”。
当 Google 认为“正常”搜索需要一些本地结果时，它们也会出现。例如，如果您搜索“水管工”，Google 就知道您可能正在寻找附近的水管工。
* 图片结果
Google Image Results 谷歌图片结果
Google 将针对图片有意义的关键字(例如“可爱的猫”或“蓝色汽车”)提供来自 Google 图片的结果。
* 视频结果
Video Results 视频结果
这些通常显示为一包 3 个视频......使用旋转木马查看更多。
88% 的视频结果来自 YouTube。所以，大家一定要开设你的YouTube频道，把你的所有视频上传到YouTube，然后把视频链接嵌入到你的网页。为什么不应该把视频直接上传到你的网站？
目前尚不清楚谷歌如何决定哪些结果应该有视频。但这可能部分基于关键字本身和他们自己的拆分测试。
例如，搜索“如何粉刷车库”的人可能想看一个视频。这就是为什么谷歌会为该术语显示视频轮播的原因。
* People Also Ask
这是谷歌通常在SERP中间插入的一项新功能。
当你点击一个时，它会扩展出该问题的答案。
根据 Moz 的说法，谷歌 58% 的结果包含 People Also Ask SERP 功能。
专业提示：People Also Ask 部分非常适合内容主题创意。
例如，当您搜索“关键字研究”时，您会获得与该术语相关的这些问题的列表。
所有这些都是以博客文章、视频和播客的形式回答的好问题。
* Twitter结果
Twitter Results Twitter 结果
这是 Google 从特定 Twitter 帐户中提取最新推文的地方。
例如，当您搜索 SEMrush 时，它会显示他们的 Twitter 帐户......链接到他们最近的 3 条推文。
* 头条新闻
Top Stories 头条新闻
这些是指向有关特定主题的新闻文章的链接。
与流行的看法相反，头条新闻不仅会在您搜索热门关键字时显示。
例如，以“减肥”这样的关键字为例。这个词的搜索量相当稳定。然而，当你搜索“减肥”时，SERP中总有一个头条新闻部分。
注意：与此列表中的大多数其他 SERP 功能不同，您的网站必须获得 Google 新闻的批准才能进入“头条新闻”部分。
* 谷歌购物
Google Shopping Results Google 购物结果
Google 购物搜索结果(也称为“商品详情广告”)是针对特定商品周围的关键字显示的结果。
下面是一个示例：
尽管大多数 Google 购物搜索结果都是广告，但它们也会提供精选的自然搜索结果。
因为大多数 Google 购物结果都显示在页面的最顶部......甚至高于传统广告。
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