挺多做跨境的朋友做了挺久Facebook行业的，还是有很多人没有搞懂Facebook的一个运营方法以及底层逻辑，今天跨境义工总结了一个广告数据分析影响的要素。
一.千展
1. 影响千展的要点
品类: 节日属性，应季产品，热门品类的的千展都会比较高。
素材: 大爆过的或者正在大爆的素材投出来的千展也会比较高。
国家: 主流国家的千展相对会比较高，例如：英美澳加。越是不发达的国家千展就会越低。
像素: 新像素刚开始的时候跑出来的千展会比较极端，要不就是偏低，要不就是偏高，需要花几天甚至一两周的时间慢慢去养，才会正常。老像素的话如果长期一直是追爆品的模式去跑的话，千展也会可能偏高。
2.千展的影响
千展：千展是指千次展示费用，也就是你的广告展示1000次给人看需要多少钱。
千展越高：流量越贵，那么投流成本就会越高，那么同样的点击率和转化的情况下你的单转就会越高，毛利就越低。
千展越低：千展低的话大概率进来的都是垃圾流量，甚至是FB的机器人，这种流量是没有任何作用的，只会白花钱。
3.千展过高的解决方法-点击率和转化
投流的目的是为了转化，如果点击率或者转化比较好的情况下，那么说明产品和素材是没问题的，可以让广告继续运行，不用去更改。因为FB的广告机制是学习机制，你转化好，说明用户认可这条广告或者这个帖子，那么FB就会慢慢把你的千展降下来。
二者均不理想,素材和产品都有问题，FB不看好你，然后用户也不喜欢。那么就要去考虑更换产品和素材了。
新像素导致千展过高的话，可以直接换像素，或者频繁开关筛选广告，干扰学习方向，使像素更快养成。
二.单点和链接点击率（排除像素因素）
1.影响因素
单点：千展、点击率
点击率：帖子刷赞和评论、FB干扰
2：解决方案
点击率过低：首先看转化，如果转化好的话，那大概率是FB的机器人流量干扰或者是帖子刷赞和评论问题，那么可以给帖子刷点赞和评论继续跑，优化学习方向。转化还是不好大概率是素材问题。
三.转化（排除像素因素）
详情页内容：详情页描述不够完整，产品亮点没放在前面。一般这种情况的话加车结账比例也会偏低。
价格：价格过高对导致转化下降，但是加车结账的比例不会很低。
产品评论：功能性产品的详情页刷一些评论对转化提升有比较大的帮助。
玄学要点：像素、广告账户、主页、帖子、受众
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