谷歌SEO：什么是 hreflang 标签？

如果您的网站有多种语言的内容，那么您必须了解并使用 hreflang  属性。在这篇文章中，我们将涵盖从基本概念到实施再到解决常见问题的所有内容。Hreflang 是一个简单的 HTML 属性，但要掌握它可能具有挑战性。

谷歌的 John Mueller 将 hreflang 描述为“SEO  中最复杂的方面之一”，因为它“很快就会变得非常困难”。但是不要让那让你失望。Hreflang  理解起来并不复杂，您可以在很大程度上呈现自动化。以下是您将在本指南中学到的所有内容：

• 什么是hreflang？

• 为什么 hreflang 对 SEO 很重要？

• hreflang 是什么样子的？

• 如何构建 hreflang 标签？

• 如何呈现hreflang标签？

• 谷歌可能会忽略的问题有哪些？

一.什么是 hreflang？

Hreflang 是一种 HTML 属性，用于指定网页的语言和地理定位。如果您有不同语言的同一页面的多个版本，您可以使用 hreflang  标签告诉搜索引擎，如谷歌这些变体。这有助于他们为用户提供正确的版本。

二.为什么 hreflang 对 SEO 很重要？

如果您花时间将内容翻译成多种语言，那么您会希望搜索引擎向用户显示最合适的版本。Google 和 Yandex 都查看 hreflang  标签来帮助做到这一点。Bing 说 hreflang 对他们来说是一个微弱的信号，他们主要依靠内容语言 HTML 属性、链接以及访问您网站的人来辨别语言。  但是，他们仍然建议您在他们的官方文档中使用它。

注意：百度不看hreflang标签。它们依赖于 content-language HTML  属性。迎合搜索引擎用户的母语也改善了他们的体验。这通常会导致更少的人点击离开您的页面并返回搜索结果（即更长的停留时间）、更低的跳出率、更高的页面停留时间等等——我们认为所有其他的好东西都有积极的意义对  SEO 和排名的影响。

hreflang 标签也可以对排名产生直接影响，因为 hreflang 集群中的页面共享彼此的排名信号。  最匹配的页面将决定排名位置，但与用户最相关的页面将显示在 SERP 中。这本身应该是在适当的地方实施 hreflang  的一个足够令人信服的理由。不过，hreflang 属性之所以重要还有另一个原因：重复内容。

假设您有两个版本的页面：一个针对使用英式英语拼写的英国读者，另一个针对使用美式英语拼写的美国读者。这两个页面几乎相同，因此，谷歌可能会将它们视为重复内容并选择一个版本进行索引。

Hreflang 标签帮助 Google 了解这些页面之间的关系。他们会尝试显示搜索结果中显示的正确版本，但不能保证。Hreflang  标签是一个信号，而不是指令。在 hreflang  集群中本地化使用相同语言的页面内容仍然是最佳实践。您可以通过本地化定价（例如，美元与英镑）、语言变体（例如，美国与英国的垃圾桶与垃圾桶）等来呈现这一点。这不是翻译页面的问题，因为它们不被谷歌认为是重复的。

三.hreflang 标签是什么样的？

Hreflang 标签使用简单且一致的语法：

以下是该代码的每个部分用简单的英语表示的含义：

link rel=“alternate”：这个标签中的链接是这个页面的另一个版本。

hreflang=“x”：它是备用的，因为它使用不同的语言，而该语言是 x。

href=“https://example.com/alternate-page”：备用页面可在此 URL 中找到。

四.如何构建 hreflang 标签？

构建 hreflang 标签非常简单，只需查找所选语言的代码并填写标签即可。 Hreflang 支持任何两个字母的 ISO 639-1  语言代码。虽然指定一种语言并将其留在那里很好，但 hreflang 标签还支持添加地区或国家。只有当您希望针对特定区域中使用特定语言的人时，才需要添加它。  例如：

在英国讲英语的人：

在美国说英语的人：

你可以看到这里的语法是：hreflang=“language-country”。

为什么您可能需要同时指定两者?

想象一下，您经营一家销售单一产品的电子商务商店。 您的商店运送到美国和英国，这两个国家都是以英语为母语的国家。  但是，美国的客户希望购买美元，而英国的客户希望购买英镑。为了解决这个问题，您创建了产品页面的两个版本。一个以美元显示价格，另一个以英镑显示价格。除了定价，这两个页面是相同的，因此您需要使用  hreflang 标签向搜索引擎发出两个版本存在的信号。

五.如何呈现hreflang标签？

hreflang 属性的呈现方式有以下三种：

1. HTML标签

2. HTTP 标头

3. 站点地图

1. 使用HTML呈现hreflang标签

如果您是 hreflang 的新手，那么使用基本的 HTML 标签可能是最简单快捷的呈现方式。 您需要做的就是在网页的标记中添加任何适当的  hreflang 标记（如上所述）。您可以在一个页面上拥有的 hreflang 标签的数量没有限制。

2. 呈现hreflang HTTP开头

对于 PDF 等非 HTML 页面，不可能通过将标签放在 HTML 的中来呈现 hreflang。 原因是，没有 HTML。 在这种情况下，您可以使用  HTTP 标头来指定文档变体的相关语言。 此方法也适用于普通网页，但更常用于其他内容类型。

3. 在您的 XML 站点地图中实施 hreflang

站点地图可以包含相关标记以指定页面及其变体的 hreflang。为此，您可以使用 xhtml:link 属性。hreflang  标签不管是如何呈现的，都是在抓取的时候处理的。将标签放在站点地图中并不意味着在更新站点地图时会处理它们。

写在最后

使用 UTF-8 对 URL 中的字符进行编码对 Google 来说没有问题，但在您的技术堆栈中可能存在不支持的故障点。正文中不能有 hreflang  标签，因为它们可能被用于劫持。在某些条件下，标签可以强制进入正文部分。这被称为破坏并且可能是由于 iframe  或部分中未关闭的标记之类的东西引起的，或者可能是由于使用 JavaScript 注入了不同的东西。

使用 DOM 断点进行故障排除。要查看这些，您可能需要运行 Google 的一种工具来查看呈现的 DOM 或“右键单击”>“在 Chrome  中检查”并搜索 Chrome DevTools 的“元素”面板。

Hreflang 没有那么复杂。 您只需要保持井井有条，尽可能自动化实施，掌握不可避免出现的任何问题，并尽快解决这些问题。

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