【重要!收藏】新手卖家第一次投放Google Ads应该了解的知识(上)

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投放 Google Ads 的前 7 天会发生什么

当您首次激活您的 Google 广告帐户时,Google 通常需要24-48 小时来审核和批准您的帐户。

在您获得批准后,Google 还需要7 天的时间来:

收集有关您业务的重要数据

了解您想要的主题

检查您的目标受众

根据您的业务规模或受众的复杂程度,此过程可能需要更长的时间才能完成。

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GoogleAds如何知道您的广告是否会成功

在初始引导或启动期间,请记住以下几点:

您只能从每日预算中获得所需展示次数和点击次数的一小部分,因为 Google 不会马上用完您的全部每日预算。

那么,您应该将多少印象视为成功的早期标志?

理想情况下,我们建议每个广告组(而非广告系列)每天至少获得 15 次点击,每月至少获得200-300 次关键字点击。如果您每个广告组每天没有获得这么多点击次数,那么您需要三思您的预算和广告系列设置。

GoogleAds运行 Google Ads 的第一周后会发生什么

您可以放心,Google 会在帐户激活的第一周后继续投放您的广告并收集数据。但是,不要指望线索会开始涌入。

实际上,您的 Google Ads 广告系列可能需要2-4 周的时间才能获得发展势头。

GoogleAds保持冷静并继续做广告

在广告活动的第 2 到第 4 周,尽量不要对您的广告帐户进行太多更改。您希望 Google 继续收集尽可能多的数据,而不必因帐户不断更新而重做该过程。

但是,这还不是全部!下一点对您来说非常重要:

当您启动 Google Ads 广告系列时,请确保您的点击率 (CTR)尚未被排名。

GoogleAds什么是点击率,为什么它很重要?

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您的点击率是决定广告活动与目标受众相关程度的最大因素。如果没有这个指标,谷歌必然会计算次要因素,例如:

广告相关性的关键字

广告与着陆页的相关性

网站加载时间

历史账户表现

如果 Google 尚不能准确地对您的广告系列进行评分,那么让他们与其他具有可靠记录(称为高质量得分)的Google Ads 广告商平等展示您是很危险的。这对您的业务很有帮助,因为您不必与得分高于您的企业直接竞争!

完成此学习过程后,您将有机会更新您的广告,以获得更好的转化率和更高的质量得分。然后,当您必须与已经建立的 Google Ads 竞争时,您将获得更好的体验!

现在您已经了解了点击率,接下来让我们更多地谈谈 Google Ads 学习期。

GoogleAds了解您的 Google Ads 学习期

当您首次开始新的活动或对现有活动进行重大修改时,您的帐户状态将设置为“正在学习”。

触发“学习”状态的其他因素包括:

更改出价策略的设置

对转化操作的更改(更新现有操作或创建新操作)

实施新的智能出价策略

活动构成的重大变化

预算或出价发生较大变化

遵循 20% 规则:避免预算变动超过当前预算的 20%

暂停和启用活动或广告组

最近暂停并重新启用 1 天假期的营销活动使客户的营销活动进入 5 天学习模式

通常,对关键字、广告组或广告的更改不会触发学习期。但是,如果您对其中几个组件进行批量更改,您的广告系列可能会进入学习期。

GoogleAds不要因更高的每次点击费用和更低的转化率而惊慌失措!

在学习过程中,你应该预料到交付和效率会下降。另一方面,您的每次点击费用会更高,每次转化费用会增加,转化率会降低。哎呀!

但别担心,这只是过程的一部分。一旦您的 PPC 经理遵循我们的最佳实践,您将恢复所有这一切,因此无需恐慌!以下是学习过程中出现这种趋势的原因:

Google 需要您的质量得分和出价来确定您何时出现在广告拍卖中。此外,Google 还需要了解是什么提供了您要求其优化的结果(转化)。总而言之,该算法需要时间来处理信号并理解什么被证明有效并推动结果。

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GoogleAdsGoogle Ads 学习期结束后我应该做什么?

在算法获得足够的数据后,您的状态将被列为“合格”。从此时起,您可以对 Google 广告系列进行优化更改,包括:

广告文案

目标关键词

否定关键词

目标受众

地点

请务必进行所有必要的更改,以免继续浪费点击次数。

GoogleAds优化变化和时机

每次进行优化更改时,您都需要等待足够的数据来确定该更改如何影响广告系列。根据更改的大小,此过程可能需要大约 1-2 周的时间。话虽如此,您想在一开始就打下坚实的基础,以免意外延长学习时间。

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