如何运用YouTube油管平台，为自己产品引流？

Youtube油管创立于2005年，坐拥有22.9亿月活的它，仍是全球最大的视频分享网站。虽然平台的社交属性目前大家还有争议，但不可否认的是，对于品牌出海视频营销，油管一直是不可或缺的阵地。

在“短视频“概念还没有普及大众的21世纪前十几年，Youtube开创了在线视频共享网站的雏形，众多视频博主吸引了大批量粉丝聚集在自己的Channel（频道），视频营销的模式也应运而生，并影响至今。

一、Youtube平台特点

①高用户粘性：

据近年来的调查显示，在2020年，用户就在油管上消耗了25%的全球手机流量，45%的用户每周至少观看1个小时的YouTube视频。

值得一提的是，超过70%的用户会根据YouTube平台的大数据推送算法观看推荐视频。这一算法通过跟踪用户观看习惯推送更多相关视频，进一步提升了用户黏性。

②视频内容丰富，创作限制少：

除了庞大的用户基数，3700万个频道也涵盖了丰富多样的内容，常见到衣食住行乃至专业技能的各类视频，普通的用户可以上传15分钟时长的视频，认证用户则可以上传最多十二小时的视频。

然而众所周知，碎片化信息时代，我们需要花费很多功夫抓住用户眼球并停留，这给视频创作者留下难题: 如何快速抓住受众的兴趣点，提高留存率？

③推广合作生态成熟：

早在2007年，YouTube就发布了第一条站内广告。经过十几年的发展，目前平台推广合作的方式日益完善，生态也更加成熟。

从早期的广告发布，到品牌自发入驻平台，再到如今如火如荼的网红营销，越来越多的用户适应视频营销的环境，43%的欧美消费者会在消费前到YouTube平台上开展产品调研，进而决定最终购买对象。

二、Youtube账号运营技巧（完整版详见干货）

1.制作频道介绍短片

2.为短片编辑一段广告词

3.视频略缩图要符合主题

4.视频合作发布

5.抓住社会热点，蹭热度

6.创建播放列表

7.相关视频

三、Youtube广告和数据分析

1.油管电商广告类型

①Bumper Ads：6秒广告，不可跳过，CPM计费，可放置于视频开头、中间和结尾，由于不可跳过的性质，是我们提升商品认知和覆盖率不错的选择，可以为我们品牌引流，提升曝光量和认知度。

②Preroll Ads：15-20秒广告，不可跳过，CPC计费，同样可以放置在视频前中后，由于此形式是广告主按用户点击付费，所以要确保广告片的趣味吸引性，这种广告是让受众熟悉，并主动了解产品的好方法。

③In-steam：12秒到3分钟广告，视频播放前，在广告播放5秒后可跳过，CPC计费，用户可以选择看完整个广告或者跳过。这类广告能够增加品牌曝光，帮助跳转网页引流，获得更多有意义的潜在客户。

④Video discovery：此类广告放置在搜索结果和侧边栏，夹杂在搜索结果里，并带有AD的广告标志，类似我们亚马逊的sponsor，这种广告容易被误触，但是无论用户是否观看，产生点击就需要付费。有利于提升油管频道的可见度和曝光量。

2.油管广告投放实操及数据分析（详见干货）

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