谷歌SEO：什么是链接建设？

链接是网络的货币。 拥有大量此类内容的网页被认为是“权威的”，并在谷歌中获得高排名。 而没有任何页面的页面必然会默默无闻。本指南将教您如何在不冒被 Google 处罚的风险的情况下获得高质量的链接。 我们在创建它时考虑到了绝对的初学者，并确保其中包含大量您可以立即开始实施的可操作建议。

一、链接建设基础知识

1、什么是链接建设？

链接建设是让其他网站链接到您网站上的页面的过程。 其目的是提高你的页面在谷歌眼中的“权威性”，使这些页面排名更高，带来更多的搜索流量。

为什么链接建设很重要？

根据 Google 的 Andrey Lipattsev 的说法，链接是 Google 的三大排名因素之一。 所以如果你想让你的网站页面在搜索中排名靠前，你几乎肯定需要链接。谷歌和其他搜索引擎将来自其他网站的链接视为“投票”。 这些投票帮助他们确定给定主题的哪个页面（在数千个类似的页面中）应该排在搜索结果的最前面。因此，作为一般规则，具有更多反向链接的页面往往在搜索结果中排名更高。

2、链接不是一切的答案

链接对于排名非常重要。 并且很少有您的排名会超过具有大量强链接的页面——除非您获得的链接数量也一样多。 然而，链接并不是谷歌用来对页面进行排名的唯一因素。因此，如果您建立了很多指向您页面的链接，但它的排名仍然很差，请查看其他可能阻止您获得良好排名的排名因素。

二、如何建立链接？

从概念上讲，大多数链接构建策略和策略都属于以下四个类别之一：

1. 添加链接

如果您可以转到不属于您的网站并手动将链接放在那里，这称为“添加”链接。 适合此类别的最常见策略是：

企业名录提交。

社交档案创建。

博客评论。

在论坛、社区和问答网站上发帖。

创建求职列表。

通过这些策略建立链接非常容易。 正是出于这个原因，此类链接在谷歌眼中的价值往往很低。 在某些情况下，它们甚至可能被标记为垃圾邮件。除此之外，这些类型的链接几乎不会给您带来任何竞争优势。 如果您可以访问某个网站并手动将您的链接放在那里，那么没有什么能阻止您的竞争对手做同样的事情。但是，您不应该完全忽略这组链接构建策略。 由于 SEO 以外的原因，它们中的每一个实际上都可以对您的在线业务非常有益。让我用几个简单的例子来详细说明：

商业目录——如果你正在为一个餐厅网站做 SEO，你绝对应该将它列在三到五个主要的目录网站上，比如 Yelp、Tripadvisor、Allmenus、Grubhub 等。这些链接不会特别强大，但你可能 从他们那里获得一些实际客户。

行业论坛——如果您知道目标受众经常光顾的一些活跃论坛或社区，那么您绝对应该在那里也很活跃。 但是仅仅发送垃圾链接而不试图增加对话的价值将很快让你被禁止进入这些地方。

如您所知，这些策略中的每一个都非常有意义。 但是，如果有人提议您大规模地执行上述任何一项操作（即，在一百个企业目录中注册您的网站或创建一百个社交媒体资料）——远离这种情况。 这些类型的“黑客”充其量是浪费金钱，最坏的情况下甚至可能让您的网站受到惩罚。在寻找更多方法来“添加”到其他网站的链接时，您可能会遇到提到“web 2.0s”和“网站书签”的策略。 这些东西在大约 15 年前曾经奏效，但今天你不应该在它们上浪费时间。

2. 请求链接

顾名思义，这是当您联系您想要链接的网站所有者并给他们一个令人信服的链接到您的理由时。“令人信服的理由”是绝对必要的成功因素。 您接触的人不关心您和您的网站（除非您是某种名人），因此，他们没有动力来宣传您或您的工作。所以在你要求他们链接到你之前，问问你自己：“他们有什么好处？”以下是属于此类的一些链接构建策略和策略，以及它们所基于的简要定义的“令人信服的理由”：

访客博客 – 为他们的网站创建有用的内容。

摩天大楼技术——向他们展示比他们所链接的资源更好的资源。

链接插入——向他们展示一个资源，其中包含有关他们简要提及的内容的更多信息。

自我诱饵——在你自己的内容中以积极的方式提及他们或他们的工作。

推荐和案例研究——对他们的产品或服务给予积极的反馈。

链接交换——如果他们同意链接到您，则提供链接回他们。

资源页面链接建设——向他们展示适合他们现有列表的好资源。

损坏的链接构建——通过提供替换帮助他们修复页面上的“死”链接。

图片链接建设——要求获得使用您图片的荣誉。

未链接的提及 - 要求提及您的品牌“可点击”。

链接移动——要求更改指向您网站的现有链接。

HARO 和记者要求——为他们的文章提供“专家报价”。

公关——给他们一个杀手故事来报道。

这些策略似乎很有道理，对吧？ 但是，一旦您发送了第一封电子邮件请求，您可能就会面临严酷的现实——您的“令人信服的理由”还不够令人信服：

你的访客帖子不够好。

你的资源不值一提。

你的“摩天大楼”并不像你想象的那么“高”。

事实上，说服随机的网站所有者链接到您是非常困难的。 要么你有一个独一无二的优秀资源，会给他们留下深刻印象，要么你在你的领域很有名，他们会很乐意给你一个链接作为帮助。如果两者都不是，你最好处理好拒绝。 因为每 100 封电子邮件中，就有 98 封不会回复或说“不”。这正是为什么许多 SEO 开始寻找使对方有价值的方法并提供一些东西以换取链接的原因，例如：

在社交媒体上大喊大叫。

电子邮件通讯爆炸。

免费使用优质产品或服务。

交换一个链接。

钱。

但根据谷歌的指导方针，提供这些类型的“额外”会让他们进入被认为是“链接方案”的灰色区域。所以你有它。要求链接的坦诚方式成功率相当低。 但是，一旦您试图“使交易变甜”，您就进入了 Google 的雷区。在这一点上，我似乎是在劝阻您不要使用该组中列出的战术和策略。 我不是。 我只是建议您在接触数百人之前确保您的内容非常出色。

3. 购买链接

让我们从一开始就直截了当：

我们不建议您购买链接！

如果您没有很多经验，您可能会在无用的链接上浪费大量金钱，这些链接对您的排名影响为零。 甚至让您的网站受到处罚。但是，如果我们不披露 SEO 行业中的许多人以各种方式“购买”链接并设法逃脱这一事实，我们将让您处于不利地位。因此，如果您愿意冒着网站健康风险购买链接，请在其他地方寻求有关“安全”执行此操作的建议——因为在 Ahrefs，我们不教这些。

4. 赚取链接

当其他人链接到您网站上的页面而您不必要求他们这样做时，您就“获得”了链接。 这显然不会发生，除非你有其他网站所有者真正想在他们的网站上提及的真正杰出的东西。但是人们无法链接到他们不知道存在的事物。 因此，无论您的页面有多棒，您都需要投资推广它。 看到您的页面的人越多，他们中的一些人最终链接到它的可能性就越大。

从技术上讲，保留您来之不易的链接并不真正属于“链接建设”的定义。 但是当你失去一个重要的反向链接时，它发送给谷歌的“投票”也会丢失。 因此，保留您来之不易的链接非常重要。有两种简单的方法可以做到这一点：

修复具有高质量反向链接的 404 页面

监控丢失的反向链接并在重要链接丢失时联系网站所有者（也称为“链接回收”）

使用 Ahrefs 的 Site Explorer 工具可以轻松完成这两件事。 Best by links 报告将帮助您找到带有链接的 404 页面。 虽然反向链接报告有一个方便的“丢失”过滤器，它会向您显示最近丢失的所有链接。不过，有一个重要的警告。 您无需为丢失的每一个链接而烦恼。 你只需要保留最重要的。

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