就在几周前，面对充满不确定性的经济情况，亚马逊和其它零售商都不确定第四季度会出现什么样的增长。因此，大家对黑五销售的预测一直很低调。塔吉特百货、梅西百货、诺德斯特龙百货和其他零售商报告称，10月底和11月初的销售额出现了停滞。过去一个月，随着通胀徘徊在40年高点附近，消费者信心也有所减弱。但刚刚过去的黑色星期五（2022年11月25日）的综合销售数据表明，消费依然保持强劲。
根据Adobe的报告，今年黑色星期五在线销售额再创新纪录：91.2亿美元，同比增长2.3%。（这次调查涉及美国零售网站的1万亿次访问、1亿个SKU和18个产品类别）。
电子产品是主要贡献者，在线销售额比10月的平均日增长了221%。玩具是另一个受消费者欢迎的类别，上涨285%，运动器材也上涨218%。
今年最热门的产品包括游戏机、无人机、苹果MacBook、戴森产品和玩具，如Fortnite、Roblox、Bluey、Funko Pop！以及迪斯尼公司和Encanto。
为应对高物价和通货膨胀，许多消费者在黑色星期五接受了灵活的支付计划。从11月19日开始，与过去一周相比，“分期付款”（Buy Now Pay Later）的付款额增长了78%，而“立即付款”（Buy Now Pay）的收入同期增长了81%。
今年黑色星期五也打破了手机订单的记录，48%的在线销售额来自智能手机，高于去年的44%。
这一破纪录的支出是在感恩节购物日到来之后的，消费者在网上消费创下了52.9亿美元的历史新高，同比增长2.9%。根据Adobe的数据，购物者通常一天在网上花费约20亿至30亿美元。
根据Adobe的报告，尽管黑色星期五已经结束，但整个周末电子商务活动仍将保持强劲。Adobe预计，在今年最大的网络购物日“网络星期一”之前，消费者周六将消费45.2亿美元，周日将消费49.9亿美元。今年“网络星期一”预计将带动112亿美元的支出，同比增长5.1%。
那么，购物者是如何发现这些“黑色星期五”优惠的呢？Adobe表示，11月21日至24日期间，付费搜索是主要营销渠道零售商销售额的最大驱动力：
付费搜索（30%）
有机搜索（15%）
直接（18%）
电子邮件（17%）
社交媒体（不到5%，但这一比例同比增长了32%）。
另外，根据Bluecore数据，尽管今年“黑色星期五”促销活动比以往任何时候都要早，但与去年相比，零售商“黑色星期日”网站流量增加了11%，订单数量增加了5%，平均订单价值增加了1%。（Bluecore分析了品牌网站7.29亿交易细节，包括购物者查看产品和完成销售交易。所得数据来自9100万个第一方cookie，涉及400万个独特产品、320万个订单和3.88亿美元总销售额。）
周五美国零售额同比增长+12%，不包括汽车（未经通胀调整）。Mastercard Spending Pulse的数据显示，店内销售额同比增长+12%，电子商务销售额同比持续增长+14%。（基于万事达卡支付网络中的总销售活动，再加上对某些其他支付形式（如现金和支票）的基于调查的估计。）
Shopify商户在黑色星期五的全球销售额为33.6亿美元，比2021年黑色星期五增长17%（按固定汇率计算为19%）。
最后，值得注意的是，根据Captify数据，沃尔玛超过亚马逊成为在线搜索折扣最多的平台，亚马逊今年则跌至第四位。
本文链接：http://www.awyerwu.com/6555.html ,转载需注明文章链接来源：http://www.awyerwu.com/
