土耳其互联网市场基本分析

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1. 土耳其基本国情

土耳其共和国简称土耳其,是一个横跨亚欧大陆两洲的国家,土耳其地理位置和地缘政治战略意义极为重要,是连接欧亚的十字路口,首都安卡拉,国土面积78.36万平方公里。

人口:土耳其人口8468万(2021年12月),其中男性人口占50.1%,女性人口占49.9%;城镇人口占93%,农村人口占7%。处于15-64岁劳动年龄之间的人口占67.7%, 0-14岁之间的人口占22.8%,65岁以上的人口占9.5%。

民族:土耳其族占80%以上,库尔德族约占15%,另有阿拉伯、亚美尼亚和希腊等少数民族。

语言:土耳其官方语言为土耳其语,少数民族同时使用库尔德语、阿拉伯语、亚美尼亚语和希腊语等。流行的主要外国语包括英语、法语、德语、西班牙语。

宗教:土耳其绝大部分居民信仰伊斯兰教,其中85%属逊尼派,其余为什叶派;其余的人信仰东正教、天主教、犹太教等。

节日:元旦:1月1日、国家主权日:4月23日、国父纪念日:5月19日、战胜纪念日:8月30日、共和国纪念日(独立日):10月29日、开斋节:10月1日(伊斯兰历)、古尔邦节:12月10日(伊斯兰历)。

习俗:土耳其宗教气氛相对宽松,与其他西亚地区伊斯兰国家迥异,在男女握手、饮酒等方面无特殊禁忌,但禁食猪肉。

经济:2021年,土耳其GDP已超过7.2万亿里拉,按平均汇率折算为8026.78亿美元,人均GDP约为85672里拉,换算成美元为9539预计仍是中东、北非地区的第二大经济体。

土耳其互联网市场基本分析 第1张

2. 土耳其网络情况分析

移动网络情况:土耳其有三大运营商:Turkcell、Vodafone、TurkTelekom。土耳其主要移动网络为3G网,公共wifi也比较少,移动流量一般按套餐模式,超出套餐每 GB收费12.8里拉(约27人民币)。

互联网渗透率在82%左右,网速约为20Mbps,移动设备覆盖率在78%左右,安卓用户占比为81%,IOS用户占比在18%左右。土耳其网民每天平均上网时长在8小时左右。

主要支付手段:在支付方面,土耳其在线支付中,信用卡支付占比高达90%,是土耳其电商用户最常用的支付方式主要有 Visa,万事达卡和Eurocard。Visa是最主要的信用卡。电子支付手段主要有PayPal和BKM Express等。

3. 软件应用情况

土耳其主要社交平台:土耳其社交媒体覆盖率为64%,Meta和WhatsApp在土耳其应用最为广泛,对16至64岁网络用户的渗透率达88%。接下来是Telegram、Instagram、TikTok、Discord、Snapchat、YouTube、Tinder。

土耳其电商市场:土耳其消费者购物习惯土耳其的消费者喜爱网上购物,调查显示,大约68%的消费者通常在网上购买鞋服,而58%的消费者表示他们使用互联网购买电子产品。大约49%的在线购物者会买个人护理、化妆品产品,47%的人在网上订购食品, 土耳其的电子商务交易量在 2021 年飙升至 3815 亿土耳其里拉,预计到 2022 年将超过 5600 亿里拉。土耳其主要电商平台:Hepsiburada(土耳其最大电商平台)、N11、Gittigidiyor(eBay投资的大型拍卖网站)和Trendyol(服装时尚网站),Amazon.com.tr(亚马逊土耳其站)。

土耳其手游市场:土耳其是中东地区最大的游戏市场,市场占有率近40%,行业年平均收入近$10亿;其中一半收入来自手游,土耳其手游用户数量有4000多万,男女用户占比接近。

在土耳其手游市场中,超休闲游戏(占比34%)、模拟类游戏(占比18%)、动作类游戏(占比11%)是最受欢迎的三大细分垂直游戏品类;最吸金的几个细分赛道分别是SLG、RPG和博彩类游戏。

出海土耳其,最重要的是要做好本地化。首先是语言本地化,土耳其的官方语言是土耳其语,英语与阿拉伯语产品在土耳其的使用率并不高;其次是注意宗教问题,土耳其是一个穆斯林国家,虽然在宗教方面较为开放和温和,但也一定要尊重宗教文化,比如复活节、圣诞节也不要出现在土耳其的相关产品中;运营侧同时还需要注意做到支付手段本地化等细节问题。


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