“以旧换新”：如何有效更新网站中陈旧的内容

随着时间的推移，您的网站中可能已经发布了大量的内容。而大部分过时的内容逐渐失去了失效性，变得无关紧要，失去了被搜索引擎抓取的价值，与流量无缘。

此外，过于陈旧的内容可能会因为设置问题而脱机，并且与网页链接的文章、研究报告或其他有用的网页，等到被用户访问时，会跳转到已失效的页面。这不仅给用户带来了糟糕的访问体验，也不利于谷歌搜索引擎的爬取，导致网站排名的下降。

一、误区纠正

在正式介绍如何有效更新陈旧内容之前，华天学习网为您纠正一个误区——更新就是将陈旧的内容按照最新日期重新发布。虽然在某些时候，它对SEO可能侥幸起到了帮助，但对于谷歌搜索引擎严格的爬取机制而言，这样的做法存在风险，弊大于利。况且您也不希望用户点开一个最近更新的网页，看到却是陈旧的内容。

那么，您该怎么办呢？请听华天学习网为您一一道来。

对原文添加新的信息

您可以从以下几个方面，对原文进行翻新、润色：

1、更新数据

比如，您的网站中有一篇介绍产品功能的文章，虽然从目前来看它还具有相关性，对用户也有所帮助，但文章中引用的数据是三年前的。此时，您需要删除这些陈旧的数据，并查找新的数据进行替换。这不仅为用户在阅读时提供了更有价值的信息，也“告诉”谷歌您的网站内容具有权威性和专业性，值得信服。

2、排除、更新失效的链接

陈旧的、失效的外部链接，会被谷歌搜索引擎认为它们链接的内容也是过时的、无效的。因此，为了避免搜索引擎的错误判断，您也需要及时排查页面内容中的外部链接是否还能正常使用。对于已经失效的链接，您要及时删除，并且从高质量、权威的来源处，为自己的内容建立起新的链接。

3、改善视觉效果

如果您的网页内容中包含图像和视频，首先要确定这些文件是否还能正常播放。对于无法显示的图像、无法播放的音频要及时删除。谷歌会在搜索结果中展示内容中包含的图片，良好的网页视觉效果也会来带来更多的点击。

以产品展示图为例，您可以使用更加高清、色彩鲜艳的产品图替换置放时间较久的原图。您甚至可以将原图制作成GIF，让原图“活”起来。此外，领动领售研究院了解到，图片上添加描述性的标题看似不起眼，却能为您带来更多的关注。为图片添加描述性的标题，不仅为图片增加了额外的背景，也帮助搜索引擎更好地抓取您网页上的信息。

这些不复杂的操作，帮助您翻新陈旧的内容，再配合最新时间的发布，这样才会被谷歌认为是真正的更新。

二、重定向到新页面

重定向的优势有两点：

1、提供更好的访问体验

重定向作为一种编码技术，能够让用户在访问无法运行或正在进行修改的网站页面时，被浏览器自动带到新定义的统一资源定位系统中（URL）。

比如您的网站是售卖机械设备的，当用户想访问关于挖掘机的页面时，恰巧您正在对当前页面进行一些修改。为了让用户能够正常访问网页，您创建了一个可以替代当前页面的URL，这就是重定向。

因此，即使原始网页无法访问，用户还是能够访问重定向页面上迁移的所有信息，避免了用户因打不开页面而影响访问体验。

2、利于搜索引擎爬取

陈旧的页面上，可能存在内容相互重叠、或者表述相似的情况。一直放任不理，会让内容中的关键词发生自我竞争的情况，从而减少了展示的机会。

将有相似的内容的网页合并，并将 URL 重定向到新 URL。重定向生成的页面，不仅符合谷歌对于内容更新的评判，而且兼容了合并页面的优质内容和链接，怎么会不受谷歌的喜欢呢？

三、编辑新的 SEO 关键词

谷歌SEO的排名机制随着每一次的更新而优化，也随着时代的发展在进步。

而网页内容中曾经带来高流量点击的关键词，会随着时间的流逝，事物的发展而被淘汰。翻新陈旧的内容，不仅是减少它们对网站排名带来的不利影响，也希望更新过的内容焕发新的生机，带来新的流量。

因此，您也需要结合当下行业的特点、产品迭代与升级、社会热点话题等因素，在内容上选取更新的、更合适的关键词。

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