【Google Ads】自适应搜索广告 助力广告效果最大化

文章开始前，先让大家看一条Google的政策更新调整

Google政策重要更新

加大型文字广告

在2022年6月30日之后，您将无法再制作或修改加大型文字广告。不过，您现有的加大型文字广告将继续与自适应搜索广告一起投放，并且您今后仍会看到有关其效果的报告。也就是说自2022年6月30日起，自适应搜索广告将成为唯一一个可以在标准搜索广告系列中制作或修改的搜索广告类型。

自适应搜索广告的工作原理是什么

提供最多15条广告标题和4条内容描述，作为自适应广告的素材

谷歌先进的机器学习技术，计算出哪种素材组合将获得最佳效果

参与到更多的竞价过程中并匹配到更多的搜索字词，从而吸引更多的潜在客户

自适应广告具有哪些优势

参与更多竞价，从而吸引现有文字广告未能吸引到的点击和转化，提升广告组的效果

制作可灵活适应不同设备宽度的广告，让您有更多空间向潜在客户展示广告内容

提供客户身处的地理位置、平常所在的位置或感兴趣的位置定制标题和广告内容描述

利用多个备选标题和广告内容描述，让您的广告有机会参与更多竞价，与更多搜索查询匹配，进而覆盖更多潜在客户

为自适应搜索广告制作广告素材方面的最佳做法

确保标题和广告内容描述，无论是单独呈现还是组合展示，都能传情达意

添加至少5个不同的标题

再添加2-3个与关键字相关的标题

添加至少2条不同的广告内容描述

各标题不要采用相同或相似的用语

如果您开展促销活动或提供限时优惠，应在一个标题或—条广告内容描述中说明这一信息

及时反馈广告效果

广告效力是一款衡量工具，用于衡量自适应搜索广告内容的相关性数量和多样性。

制作广告创意时应确保广告效力达到“良好”或“极佳”

自适应搜索广告效力改善

Tip1：

①在广告表格中，过滤出广告效力较差和处于平均水平的广告；

②按照展示次数排序；

③查看改进措施，了解后续该采取哪些步骤来改进广告

提示：主要是通过改善标题和广告内容来增加点击次数

Tip2：

①重复利用加大型文字广告中效果出色内容，并重点关注广告效力；

②查看帐号的建议页面。依据建议快速添加或改进自适应搜索广告；

③将标题或广告内容描述固定在自适应搜索广告中的特定位置。这一做法在始终需要显示某些讯息的情况下非常有用。如果需要使用固定机制，尝试针对要固定在一个位置的内容提供至少 2-3 个选项。

Tip3:

将一个标题或广告内容描述固定在一个位置后，会阻止其他标题或广告内容描述在这个位置显示。

执行固定操作后，可与潜在客户的搜索字词匹配的标题或广告内容描述总数就会减少，因此不建议大家执行固定操作。

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