如何研究关键词：谷歌SEO详细指南（1）

当你在读这句话时，某个地方的人正在寻找你提供的服务、你销售的产品或你头脑中的知识。

他们在谷歌上输入一个关键词组...

他们在查阅搜索结果...

仅在他们点击搜索列表的一刹那 ……

就已经登陆了别人的网站!真是令人讨厌。

为了让访问者下次登陆你的网站，你需要仔细选择关键词，然后使你的内容和页面与这些关键词保持一致。

在搜索结果中的排名并不像你想象的那样复杂或神秘。为了获得排名，一个页面必须展示其相关性，网站本身在搜索引擎角度看来必须具有权威性。

而这一切都从关键词开始。关键字研究是通向排名之路的第一步。

而且这很有趣。关键字研究就像阅读数百万人的思想。你能在几分钟内学到确实令人惊讶的东西。

人们对你的产品或服务的真正称呼是什么?

避免使用专业术语，开始使用头脑中最重要的短语。

你的受众在寻找什么答案和信息?

使你的内容营销与相关主题及短语保持一致。

在过去20年里，我们已经为数百位客户研究了数千个短语。在这里，我们把自己最好的建议放在这份指南中，帮助你学习如何为自己的数字营销研究关键词。

，时长13:50

选择关键词的基本标准

理想的关键词要符合三个条件：人们正在搜索它(搜索量);相较于其它网站，你的网站有一个现实的排名机会(竞争);最后，有一个能够描述你所销售的东西或使命陈述内容的短语(Content Mission Statement)。

假设我们已知那些与业务一致的主题和关键词，让我们把重点放在前两个标准上：

搜索量：

即该关键词的受欢迎程度。人们在搜索它吗?很多还是很少?趋势是上升还是下降?如果没有人搜索这个短语，瞄准它是没有用的。

难度：

你的网页在这个短语上排名的可能性有多大?在这个短语上排名的其他网页是否比你的更有权威性?如果你没有机会获得该短语的排名，那么瞄准这个短语是没有用的。

我们的目标是剔除那些搜索量少或没有搜索量的短语(不可见)或竞争太大(不可能)的短语。

搜索意图和页面类型

在开始研究关键词的细节之前，让我们先分析一下搜索者的意图类型。我们需要了解意图，从而找到并锁定正确的关键词。

关键字研究原则1：每个关键词都表明了不同的意图。

主要有三种意向类型：

1. 知晓(Know, 信息查询)

这些潜在的访问者正在进行研究并寻找答案。他们有一个问题或一个难题。这些通常是问号关键词。

例如，”显微镜能看到细胞吗 "和 "如何更换显微镜的灯泡。”

页面类型：内容营销项目通过搜索优化博客文章，最终以这些短语为目标。这是纯粹的TOFU(漏斗顶部)。这些页面通常有极高的跳出率。

转化：他们不希望花钱。如果他们转化的话，很可能是一个电子邮件用户。这些页面可以增加你的电子邮件订阅量，也可以吸引更多的链接。

2. 解决(Do, 事务性查询)

这些潜在的访问者既有问题意识也有解决方案意识。他们正在寻找帮助。这些关键词与服务有关，是一种产品类型或一个业务类别的名称。这些是美元符号的关键词。

例如，”USB显微镜 "和 "显微镜替换灯泡"

页面类型：服务页面和电子商务产品目录可以针对这些短语。这些页面不仅仅是为了排名而写的，它们是为了形成转化。

转化：如果他们采取了行动，你就有了一个新的线索或客户。这些是漏斗底部的转化。

3. 跳转(Go, 导航查询)

这些访客基本上只是想进入一个网站。如果他们记住了网址，就会在地址栏里输入这个网址，而不是搜索这个品牌。

例如，”SciencePlus实验室用品"

这些短语往往被SEO人员所忽视。事实上，一些搜索优化专家会告诉你，SEO的重点是吸引非品牌关键词的访问者。但对品牌查询的关键词研究往往是一个巨大的宝藏。而你品牌的谷歌搜索结果页实际上是你的 "其他主页"。

研究表明，80%的互联网搜索是信息性的，10%是交易性的，其余10%是导航性的。请注意，这并不是最新研究。如果你有更好的数据，请让我们知道。

让我们把这三种类型的关键词、访问者意图和页面类型放在一张图表上，看起来也很不错!

(图源orbitmedia，侵删)

现在我们知道了关键词是如何与访客、页面和转化率保持一致的，花点时间考虑一下网站的结构以及你的网站地图如何与关键词战略相匹配。

一个精心策划的网站有许多针对众多短语的页面。关键字研究者明白这一切都是关于页面和短语。

关键字研究原则2：每个关键词都存在竞争。每一个页面都是一个潜在的竞争者。

如果没有一个与关键词一致的页面(特定的URL)，你就没有进入该竞争。而如果该页面不是一个详细的、信息量很大的页面，你就没有一个强有力的竞争力。

(图源orbitmedia，侵删)

请注意，并非所有的页面都有关键词机会。而且，不同类型的页面针对不同类型的短语。

主页的目标是最具竞争力的关键词，通常是一般的商业类别

顶级页面针对的是更普遍的关键词

更深入的内部页面针对更具体的短语

关于和联系部分，以及其他许多页面并没有针对某一个关键词

博客获得所有信息的意图查询

现在我们对意图、关键词和页面之间的一致性有了一个认识，下期我们将看看如何通过考虑最重要的关键词数据来研究关键词的细节：每个潜在词组的流行度和难度。

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