在品牌和商家们思考如何在TikTok营销、寻找博主推广之际，一种新的趋势正在TikTok悄悄兴起---TikTok影响者们开始流行起“反种草”，即揭露网红产品被夸大的使用效果和感受。
并且随着越来越多TikTok影响者涌现、平台推广内容层出不穷，“反种草”趋势的兴起将给品牌对消费者需求和营销方式带来新的思考和启示。
TikTok浏览量过亿，“反种草”突然爆火
TikTok“反种草”话题的兴起，起初是因为一名创作者发布了一条关于网红用假睫毛虚假宣传欧莱雅睫毛膏效果的视频。这个视频的浏览量超500万，点赞数超过70万。
截至目前，#deinfluencing标签浏览量已超过1.2亿，并引发了一场关于过度消费的讨论。
目前，普通用户每天在TikTok上花费超过一个半小时，远超过其他社交平台。这让越来越多的影响者在TikTok发布产品推广内容，同时各领域的品牌也在涌入TikTok，利用达人推广产品。
但大量鱼龙混杂的内容让消费者很难确定哪个是优质产品，买到劣质商品的可能性也相对提高。与此同时，通货膨胀让消费者支出更加谨慎，而反种草的兴起能够帮助消费者少踩不少坑。
反种草趋势开始在各个品类中流行起来，尤其是在彩妆品类中。发布这类视频的人通常是踩雷的顾客、也可能是美妆博主和专业的医生，甚至还有可能是商店员工，他们对哪些产品经常因为质量差被退货比较清楚。
TikTok的“反种草”趋势，如何影响品牌？
影响者的营销市场规模以2016年的17亿美元发展到2022年的146亿美元，95%的品牌都转向社媒影响者来推广他们的产品。而反种草趋势的兴起，不可避免的会对品牌的影响者营销带来影响。
首先值得思考的是，反种草视频对消费者的影响有多大。一些消费者认为，即使是反种草视频，也可能被当作一种营销工具，真实性有待考量。对这类消费者来说，反种草视频对他们的购买习惯影响不大。
但一些KOL认为，他们在反种草视频中推荐的都是发自内心觉得好的产品，这是帮助他们获得粉丝信任的关键。
对于“反种草”视频，品牌可以将其作为获得顾客反馈的机会，对产品进行改进，甚至对相关视频进行评论，挽回品牌形象。
此外，品牌还可以通过此类视频找到自己产品的真正受众，哪些人会更喜欢你的产品，并针对这些受众不断对产品进行优化。
随着TikTok越来越成为Z世代的搜索引擎，知道避免购买什么有时与研究购买什么一样重要。尽管“反种草”可能会让品牌损失一些冲动购买带来的销售，但诚实接受顾客意见的品牌将建立更强的顾客忠诚和信任。
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