Facebook 算法的工作原理 是什么?是如何运作的?

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这是一个我们许多人都无法回答的问题:为什么有些帖子会随着参与度而迅速传播开来,而有些帖子却没有一点礼貌的赞就枯萎死亡?

如果您为社交受众制作内容,但仍在与 Facebook 的 News Feed 算法斗争,那么您并不孤单。

好消息是 Facebook 的新算法不再是一个黑匣子了。Facebook 已经慢慢泄露了它是如何准确地对用户新闻提要中的内容进行排名和优先级排序的。

以下是 Facebook 算法在 2022 年的工作方式,其中包含 10 个专家提示,介绍如何延长 Facebook 内容的生命周期。

Facebook 算法的工作原理 是什么?是如何运作的? 第1张


一、什么是新的 Facebook 算法?

Facebook 算法根据用户对帖子产生积极

Facebook 现在对朋友发布的内容进行排名和优先级高于发布者,重点关注算法确定的“有意义的交互”,对个人用户调查的反馈的响应也对他们看到的和没有看到的内容起作用。

Facebook 用于对您的动态消息中的内容进行排名的算法基于四个因素:

可显示的所有帖子的清单

告诉 Facebook 每个帖子是什么的信号

预测您将如何对每个帖子做出反应

根据考虑的所有因素分配给内容的最终分数

二、了解基础知识可以帮助您的内容脱颖而出

希望在付费和自然内容策略中变得更有效的广告商将从对 Facebook 算法的基本了解中受益。

如果您的目标是达到Facebook 超过 27.4 亿的月活跃用户 (MAU),那么您将面临一些激烈的竞争:

18.2亿日活跃用户

2020 年第二季度有900 万活跃广告商使用 Facebook进行促销

2021 年 Facebook 广告收入预测预计仅在美国就有 394 亿美元的支出

三、Facebook近年来最大的算法变化

1、有意义的互动

自2017 年底围绕社交网络爆发数据争议以来,Facebook 一直致力于提高其在新闻源中对内容进行排名的透明度,并于 2018 年 1 月通过“有意义的互动”更新公开。

在马克扎克伯格关于这些变化的个人帖子中,他分享了以下内容:

“我正在改变我给我们的产品团队的目标,从专注于帮助你找到相关内容到帮助你进行更有意义的社交互动。去年我们开始朝着这个方向做出改变,但是这个新的焦点需要几个月的时间才能在我们所有的产品中普及。您将看到的第一个变化将出现在 News Feed 中,您可以在其中看到更多来自您的朋友、家人和群组的信息。”

虽然许多 Facebook 用户对此次更新感到兴奋是可以理解的,但也引起了广告商的一些担忧,他们已经在努力在动态消息中脱颖而出,现在被给予的展示空间越来越小。然而,虽然更新需要改变品牌在 Facebook 上与其追随者互动的方式,但这并不意味着失去知名度是不可避免的:

“影响会因页面而异,受各种因素的影响,包括他们制作的内容类型以及人们如何与之互动。发布人们通常不回应或评论的帖子的页面可能会出现最大的分布下降。帖子提示朋友之间对话的页面将不会受到影响。”

简而言之,Facebook 呼吁品牌创建关注者会觉得有必要实际参与的高兴趣内容——这些内容应该在他们繁忙的新闻提要中占据一席之地。至于如何做到这一点,请参阅下面的提示。

2、Facebook 视频排名更新

虽然忠诚度和意图、视频和观看时长以及原创性等因素一直受到重视,但自从推出视频排名更新以来,Facebook 一直更加重视这些考虑因素。这些更新呼吁视频创作者:

随着 Facebook 对重复评论者的重视,让您的观众回访

鼓励更长的观众持续时间来吸引用户的注意力。视频必须至少一分钟长,尽管 Facebook 建议使用至少三分钟长的视频

创建和分享原创内容。重新利用或共享的内容不会获得与原始内容创建者相同的可见度

3、垃圾邮件和误导性信息处罚更新

新的 Facebook 算法在识别有偏见的内容方面也比以往任何时候都更好。为了遏制误导性的健康声明以及虚假宣传的医疗产品,他们使算法在检测垃圾邮件或点击诱饵标题方面更加出色。

分享内容 Facebook 标签 clickbait 的页面会发现自己在算法中受到惩罚,从而导致新闻源中的分发减少。但是,一旦违规者停止发布此类内容,他们的帖子将不再受到处罚。

4、应对发展中的事件和关注更新

正如我们都敏锐地意识到的那样,2020 年特别将一个词带入了我们的日常词汇——前所未有。虽然这本身肯定不是一个新词,但这一年证明了它的定义是多么广泛,因为我们面临着全球大流行、种族正义运动、美国野火、澳大利亚丛林大火、高调逮捕、美国人口普查,以及一些紧随其后的事件- 并大量报道 -美国、缅甸及其他地区的选举。

面对这些以及其他事件带来的新挑战,Facebook 继续对某些新闻的显示方式和频率进行调整,包括:

优先考虑原始来源:为了响应用户不断报告对“可信和信息丰富的新闻故事”的偏好,Facebook 继续进行持续更新,“优先考虑我们认为是关于发展中故事或主题的原始报道的新闻提要中的文章”

远程工作工具:随着“在家工作”的人迅速涌入美国和全球,Facebook对其技术套件进行了重要更新,包括 Workplace Rooms、Live Producer、Oculus for Business 等

Facebook Shops 推出:为了帮助小型企业在 COVID-19 大流行期间努力减少客流量,Facebook Shops旨在帮助他们快速轻松地建立在线购物体验

新的 Facebook.com:Facebook于 2020 年 5 月发布了升级版,其中包含简化的导航和暗模式的引入

5、Apple 个性化广告和隐私更新

在未来一年保持灵活性和敏捷性也很重要,一旦实现Facebook 更新以符合 iOS 14 指南的全部影响,就可以根据需要调整策略。正如 Tinuiti 的 Liz Emery 在她最近关注 IDFA 的帖子中指出的那样,广告客户将经历的主要变化集中在广告重定向广告衡量方面

重定向限制:当 Apple 用户安装或更新到 iOS 14 时,将提示他们选择加入或退出数据共享。Emery 指出,“目前,大约 70% 的 IOS 用户与应用发布者共享他们的 IDFA,在这一变化之后,估计这个数字将下降到 10% 到 15%。” 虽然 Facebook 有其他可用于识别设备的变量,例如关联的电子邮件地址和电话号码,但预计依赖于用户在设备级别共享数据的程序化定位将会下降

移动测量合作伙伴 (MMP)的限制:IDFA 标识符是 MMP 提供的测量和欺诈功能的基础。虽然 Apple 的替代 API(SKAdNetwork)确实允许在广告系列级别传回有关转化的数据,但预计数据粒度仍然会更小,这将影响测量能力

需要注意的是,选择退出数据共享的 Apple 用户仍然有资格接收 Facebook 广告,主要区别在于广告个性化水平。推荐的“下一步”广告商今天可以为即将到来的变化做好准备,请参阅我们最近的帖子——什么是 IDFA(以及 Apple 的 iOS 14 更新将如何影响广告商)?

三、Facebook 算法在 2022 年如何运作

Facebook 的动态消息管理副总裁Adam Mosseri 表示,Facebook 算法的目标是“展示对用户重要的故事” 。

考虑到这一点,您应该知道 Facebook 的不同算法因素如何协同工作来确定哪些故事对用户“重要”。

Facebook算法排名因素:

1. 库存

Inventory 表示可以在 Facebook 的 News Feed 上显示给用户的所有内容的存量,一旦滚动开始,它会根据用户活动而波动。这包括朋友和出版商发布的所有内容。

2. 信号

信号代表 Facebook 可以收集的关于某条内容的信息。信号是您可以控制的单一因素。

这些是 Facebook 解释的您的输入;内容类型、发布者、其年龄、目的等。

您希望您的内容向 Facebook 发出信号,表明它对您的目标受众有意义且相关。

3. 预测

预测表示用户的行为以及预测他们与内容片段进行积极交互的可能性。

Tinuiti 的付费社交高级经理 Riley Spicer 说:“预测会考虑真实的参与度,例如评论、喜欢和来自真实个人资料的分享。”

4. 相关性评分

相关性分数是根据用户对其做出积极响应的可能性分配给一段内容的最终数字。

5. 有意义的互动最受重视

作为广告商,我们可以控制的唯一部分是我们内容的信号。

这些信号可以分为两类:被动主动

被动信号包括观看时间、故事类型、发布时间和其他非主动指标。

活跃信号包括喜欢、分享、评论和其他促进参与的活跃事件。

您应该定制您的内容以促进积极参与,或者 Facebook 定义为“有意义的互动”。

主动信号驱动有意义的交互:

注释

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“除了对人们的动态消息中的帖子进行排名外,Facebook还于 2019 年 6 月开始让公众评论更有意义,这有助于向人们展示相关和高质量的评论,”斯派塞解释道。

四你能绕过 Facebook 的算法吗?

你希望击败 Facebook 的算法吗?用户不一定要“绕过”或“智取”Facebook 的算法,但他们可以通过遵循最佳实践使其为他们服务。我们与领先的专家讨论了使用 Facebook 算法提高机会的最佳技巧和方法。从视频内容到提高参与度,仍有很多手段可以拉动与社交媒体巨头交朋友。

五、遵循 Facebook 算法的 10 个最佳实践

根据Matt Navara 和 Paul Armstrong 对 Facebook 的 News Feed 网络研讨会的报道,以下是一些让您的内容在 Facebook 眼中有意义的指南。

1. 成为对话的发起者

Facebook 的 News Feed 算法偏爱能够促进您的关注者与其他人之间积极互动的内容。

从产品到教育再到娱乐的任何内容都应该引发对话。

您希望您的内容能够提示人们停止滚动、互动和相互分享。

丝芙兰一直在L2 的数字智商指数中排名第一——总是在广告和对话之间取得平衡——从精心制作的有机和赞助内容开始。

2. 关注你的听众

您的内容应该始终与您的核心受众相关——您想围绕这些人建立社区。

产品、教育、生活方式的形象——这一切都应该建立在你作为品牌回应特定受众的身份之上。

3. 将广告资金投入到具有有机动力的内容之后

新的 Facebook 算法重视有机表现良好的内容,您可以通过使用广告资金提升或推广该内容来建立这种势头。

已经具有强大有机吸引力的内容意味着更低的每次点击费用——再加上广告收入,可以为您的内容提供滚雪球效应。

“根据自然帖子参与度确定广告机会,并通过在广告中利用这些帖子来利用 Facebook 广告管理器工具,”斯派塞说。

相反,不要将广告费用浪费在表现不佳的有机内容上。它将具有更高的每次点击费用并花费更多,同时提供更少的回报。

4.避免点击诱饵

还记得所有那些“喜欢如果……”和“如果你是……就分享”的帖子吗?

这被认为是参与诱饵,它不会为用户增加价值或互动。

不要要求人们“请评论、喜欢和分享”。您的内容应该激发他们参与而无需询问。

“Facebook 会惩罚鼓励在自然和广告帖子上发表评论、点赞和分享的品牌。在为 Instagram 和 Facebook 开发内容时请记住这一点,”斯派塞说。

5. 跟踪您的内容表现

发布内容后,请记住使用Facebook Insights跟踪内容的表现。

跟踪您的不同内容片段在参与方面的表现。

从您的 Insights 数据中学习,然后从那里进行优化。

6. 与你的声音和语气保持一致

你的品牌定位是谁?在坐下键盘之前,先回答这个问题——这可能会带来很大的不同。因此,如果您希望您的广告文案令人难忘(出于正确的原因),请确保它与您的目标受众形成正确的基调。

7. 使用移动友好的做法和视频工作

Facebook 和 Instagram 继续对其在两个平台上的视频产品进行重大改进,例如 Shopping for Stories、动态广告视频、轮播视频广告、即时体验广告等。确保您的创意和文案针对移动查看进行了优化(即缩短的文案、可读的叠加层、缩短的标题)。现在您已准备好利用自然内容来吸引注意力。

8. 看看比赛

Facebook 添加了一个新的“信息和广告”部分,任何人都可以查看 Facebook 页面上的所有活动广告——这意味着你现在可以看到你的竞争对手在做什么。您只需点击任何其他品牌页面上的“信息和广告”*。看看你的竞争对手在做什么(在付费方面),看看什么对他们有利。您也许可以在自己的策略中实施一些最佳实践。

9. 不要从其他社交媒体平台复制和粘贴创意

请记住,在一个媒体平台上引起共鸣的内容可能不适用于另一个媒体平台。病毒式 TikTok 在 Facebook [或其他平台,包括 Instagram 或 Snapchat] 上的翻译不一定相同。确保您的创作是为适当的受众和平台定制的。

六、Facebook 的新闻提要算法:最终结论

新的 Facebook 算法非常复杂,没有办法“破解”它,但您可以采取一些简单的步骤来使算法为您工作。

通过成为对话的发起者来保持您的内容有意义

为你的听众辩护

远离点击诱饵

提升您表现最佳的有机内容

使用 Facebook Insights 和其他工具跟踪您的表现

与你的声音和语气保持一致

使用移动友好的做法和视频工作

看看比赛

不要从其他社交媒体平台复制和粘贴创意


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