亚马逊品牌加速器计划是什么？效果大吗？有什么缺点？要不要加入

最近有卖家私信提出加入了亚马逊推出的“亚马逊品牌加速计划” ，本想借这个计划提升销量，但效果却不是那么理想，不知是什么原因。

今天我们来分析下什么是亚马逊品牌加速器，有何优劣之分，如何判断是否应该加入等。

一、什么是亚马逊“品牌加速器计划”?

我们都知道，VC账号是做到一定级别的大卖家，被亚马逊官方选中之后，由向终端消费者销售产品，变为把产品直接销售给亚马逊，由亚马逊统一以官方的名义进行销售。

但是VC不同于Amazon Accelerator的地方在于，VC虽然被亚马逊“收归国有”，但是VC账号的品牌仍然是自己所有，亚马逊赋予的也只是一些流量的倾斜和权限的提升。

而品牌加速器计划则完全不同，品牌加速器计划旨在让第三方seller成为“亚马逊品牌家族(Amazon family of brands)”的一部分，也就是入选该计划的卖家可以使用亚马逊的品牌进行推广，并且卖家可以在其竞争对手的listing下方推广自己的品牌

二、计划政策

计划费用：该计划费用比“我要开店”费用价目表上的销售佣金额外高出 7%。

品牌独家性：加入亚马逊加速器计划的品牌将仅通过亚马逊商场在全球销售。

商标：申请商标并在其销售商品的店铺中进行品牌注册。

社会责任：加入亚马逊加速器计划的销售伙伴必须公开品牌创立过程中用到的所有企业。这些企业至少要达到并保持一组基本要求，才有资格加入该计划并参与其高级推广投放。

配送渠道: FBA

品牌名称和详情页面内容:不得使用可能造成品牌以任何方式与亚马逊有关联印象的品牌名称,但是可提及其品牌“独家在亚马逊商城销售”。

三、加入优点

1、免费流量

加入品牌加速器项目，就多了一个超级销售途径，亚马逊打广告，而且广告费用亚马逊出，增加曝光，流量入口。

2、免费Vine测评

做亚马逊的都知道Vine测评的价值。VC收费在2500美金/次，服务商收费大概3-4k RMB/次。官方说法是加入品牌加速器项目，可以免费参加5次Vine测评，可以帮助卖家解决测评问题。

3、免费参加秒杀

加速器项目的卖家自己可以提交秒杀申请，由亚马逊进行审核。通过的可以免费参加。

4、表现好的产品可以获得亚马逊关键词搜索结果顶部横幅位“Our Brand”(亚马逊品牌专区)位置的免费巨大流量，对于ACOS居高不下的卖家是一大福音。

5、比透明计划更有力的品牌保护。

四、加入劣势

1. 加速器要求店铺不能开广告，一旦开了就无法获得Featured from our brands等流量入口，无形中限制了卖家推新品。

2. 加速器对权重无促进作用，无论出多少单，对自然关键词都没啥影响

3. 加入后一年内不能退出

4.7%的佣金是按账户级别收取

5. 加入计划的品牌只能在亚马逊上销售

五、究竟适合哪类卖家

加速器属于锦上添花不是雪中送碳。如果是新店铺，listing不成熟，加入它没有任何优势，即使加入做的也不会很好，而且退出过程还比较繁琐的

如果是老店铺，listing各方面比较好，且广告预算充足，可以加入这个计划，它能让你突破现有流量瓶颈。如果是大规模，工厂，工贸一体的，新入局的，也可以去试一试。

提示：大家不要想当然，不要认为给平台多交7%的佣金，品牌就能够给足够多流量，让你源源不断出来，这个是一个最大的误区和最大的坑。

因此大家还是要根据自身店铺情况以及推广预算，深思熟虑后，再决定是否要加入该计划，毕竟加入之后时间成本和推广成本都不菲。

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